WWW.KNIGA.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Книги, пособия, учебники, издания, публикации

 

Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 6 |

«Ценности культуры и модели экономического поведения Монография Под редакцией Н.М. Лебедевой, А.Н. Татарко МОСКВА 2011 1 National Research University – Higher School of ...»

-- [ Страница 1 ] --

Национальный исследовательский

университет –

Высшая школа экономики

Ценности культуры

и

модели экономического

поведения

Монография

Под редакцией Н.М. Лебедевой, А.Н. Татарко

МОСКВА 2011

1

National Research University –

Higher School of Economics Монография подготовлена при поддержке программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ в 2011 г.:

проект ТЗ 43.0 «Региональные особенности экономического сознания и поведения в Российской Федерации», проект ТЗ 62.0 «Роль социокультурного контекста и ценностей в социально-экономическом поведении в современной России».

Culture Values & Ценности культуры и модели экономического поведения: Научная монография / Под ред. Н.М. Лебедевой, А.Н. Татарко. – М.: Издательство «Спутник+», 2011.

Models of Economic Коллективная монография посвящена изучению взаимосвязи Behaviour культуры и экономического сознания россиян и подготовлена на основе теоретических и эмпирических исследований сотрудников Международной научно-учебной лаборатории социокультурных исследований Экспертного института Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики». ЗначиMonograph тельное внимание уделено сравнительному рассмотрению экономического сознания и поведения русских и представителей народов Кавказа и Закавказья, жителей различных регионов России, представителей двух наиболее крупных религиозных конфессий Edited России (христиане и мусульмане). При этом авторы монографии не ограничиваются констатацией выявленных различий, а делаby N.M. Lebedeva, A.N. Tatarko ют попытку объяснить их причину, рассматривая взаимосвязи моделей экономического поведения с такими социокультурными и социально-психологическими факторами, как ценности, социальный капитал, инновативные установки личности.

Для специалистов, интересующихся проблемами связи культуры, экономики и психологии.

MOSCOW 2

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ (Н.М. ЛЕБЕДЕВА, А.Н. ТАТАРКО)...............

РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ





Supported by the HSE Centre for Fundamental Reseach in 2011:

project “Regional features of economic consciousness and behaviour ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ........................ in Russian Federation, Draft Proposal 43.0, project “The Role of ГЛАВА 1. МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ПОДХОДЫ К Socio-Cultural Context and Values in Socio-Economic Behavior in ЭКОНОМИЧЕСКОМУ ПОВЕДЕНИЮ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ И Contemporary Russia, Draft Proposal 62.0” ЗАРУБЕЖНОЙ ПСИХОЛОГИИ (В.В. ВЬЮШИНА).............

ГЛАВА 2. ФИНАНСОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ КАК ОБЪЕКТ

ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

(Н.А. АМЕРХАНОВА, С.А. ИСААКЯН).......................

ГЛАВА 3. ПСИХОЛОГИЯ ПРИНЯТИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ

Cultural Values and Models of Economic Behaviour: РЕШЕНИЙ (Е.Р. АГАДУЛЛИНА)............................. Scientic Monograph / Ed. N.M. Lebedeva and A.N. Tatarko.

ГЛАВА 4. НАЦИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ

– Moscow, 2011.

ИДЕНТИЧНОСТЬ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СОЦИАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ПОДХОДА (М.В. КОТОВА)............ This collective monograph examines the relationship between culture and economic consciousness of Russians and is based on ГЛАВА 5. КРОССКУЛЬТУРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В the theoretical and empirical research conducted by the research ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ (Л.К. ГРИГОРЯН)......... fellows of the International Scientic-Educational Laboratory of

РАЗДЕЛ II. ЭМПИРИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ

Socio-Cultural Research of the Expert Institute of National Research КУЛЬТУРЫ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ......... University “Higher School of Economics”. Considerable attention is given to the comparative review of economic consciousness and ГЛАВА 6. МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ КУЛЬТУРЫ И economic behavior of Russians and the representatives of the peoples МОДЕЛЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ (А.Н. ТАТАРКО, of the Caucasus and Transcaucasia; the residents of different Russian М.В. КОТОВА, Е.Р. АГАДУЛЛИНА, М.В. ЕФРЕМОВА)......... regions; and Christians and Muslims (the two most widespread

ГЛАВА 7. ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ И МОДЕЛИ

denominations in Russia). The authors don’t conne themselves to ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ (О.Б. ПАВЛЕНКО)........ stating the revealed differences but try to explain the cause, considering the interconnections between models of economic behaviour and ГЛАВА 8. СООТНОШЕНИЕ ЦЕННОСТЕЙ И МОДЕЛЕЙ socio-cultural and socio-psychological factors, such as values, social ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ:

capital, and innovative attitudes of an individual. МЕЖКОНФЕССИОНАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ (Л. К. ГРИГОРЯН).... The collective monograph is intended for specialists interested in

ГЛАВА 9. ВЗАИМОСВЯЗЬ ГРАЖДАНСКОЙ И РЕЛИГИОЗНОЙ

the relationship between culture, economics, and psychology.

ИДЕНТИЧНОСТИ С МОДЕЛЯМИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО

ПОВЕДЕНИЯ (М.В. ЕФРЕМОВА)...........................

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 10. ЦЕННОСТИ, РЕЛИГИОЗНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ





И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ УСТАНОВКИ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ

ХРИСТИАНСКОЙ И МУСУЛЬМАНСКОЙ КОНФЕССИЙ

РОССИИ (М.В. ЕФРЕМОВА, З.Х. ЛЕПШОКОВА).............. ЦЕННОСТЕЙ (Н.А. АМЕРХАНОВА, С.А. ИСААКЯН).......... ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ (А.Н. ТАТАРКО).......... НАШИ АВТОРЫ......................................... 388 В зарубежной науке вместо понятия «экономическое сознание» используется понятие «экономическое поведение». Экономическое поведение изучается поведенческой экономикой, экономической социологией, экономической психологией. Первоначально в поведенческой экономике доминировала модель «рационального человека» или Homo Economicus. С развитием поведенческой экономики и смежных наук модель Homo Economicus была признана редукционистской, а ее ограничения были дока- новая, разрабатываемая авторским коллективом методика модезаны экспериментально: человеку свойственны ограниченная ра- лей экономического поведения (основанная на описании ситуациональность и альтруистическое поведение. Важнейшие иссле- ций, в которых респонденту необходимо сделать выбор), позволядования экономического поведения в современной экономиче- ющая оценить готовность людей действовать определенным обской психологии концентрируются вокруг нескольких основных разом в условиях выбора альтернатив при принятии экономиченаправлений [Kirchler & Holzl, 2006]: рассматриваются распро- ских решений. Использование данной техники в опросе приблистраненные контексты экономического поведения – потребитель- жает данное исследование по дизайну к полевому эксперименту.

ское поведение, финансовое поведение, предпринимательство, В исследовании значительное внимание уделено сравнительноповедение на рынке труда, досуговое поведение (leisure behavior). му рассмотрению экономического сознания и поведения русских В рамках преодоления ограничений экономической теории изу- и представителей народов Кавказа и Закавказья, жителей различчается альтруистическое поведение (реципрокность, справедли- ных регионов России, представителей двух наиболее крупных вость, кооперация), а также возникшие в русле поведенческой религиозных конфессий России (христиане и мусульмане). При экономики концепции предпочтений, полезности и выбора. По- этом авторы монографии не ограничиваются констатацией выявмимо этого, важными направлениями исследований являют- ленных различий, а делают попытку объяснить их причину, расся кросскультурные исследования экономического поведения, а сматривая взаимосвязи моделей экономического поведения с татакже исследования экономической социализации. В кросскуль- кими социокультурными и социально-психологическими фактотурных исследованиях в качестве основного фактора, детерми- рами, как ценности, социальный капитал, инновативные установнирующего экономическое поведение, рассматривается культура. ки личности.

В рамках данного исследования коллективом авторов – сотруд- Надеемся, что данная книга будет интересна читателю не ников Международной научно-учебной лаборатории социокуль- только новыми теоретическими, методическими и эмпирическитурных исследований Национального Исследовательского уни- ми находками, но и даст пищу для размышления о «скрытых»

верситета «Высшая школа экономики» была поставлена цель раз- процессах изменения культуры и экономического сознания и поработки теоретической концепции и культурно-чувствительной ведения россиян.

методологии исследования экономического сознания и поведения и их апробации в эмпирическом исследовании в контексте российского поликультурного общества.

Предлагаемая вниманию читателя монография представляет собой целостное эмпирическое исследование, имеющее единые теоретико-методологические основания, а также единую эмпирическую базу.

Монография состоит из двух глав. В первой главе дается литературный обзор по проблематике исследования экономического сознания и поведения, а также по кросскультурным исследованиям данных феноменов. Во второй главе приводится описание инструментария и результаты исследования. Хочется отметить, что частью исследовательского инструментария является

В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ И ЗАРУБЕЖНОЙ

Сложно переоценить важность изучения экономического ведении в каждой из наук. В связи с этим, формирование межподчиняясь определенным закономерностям, в буквальном смысдисциплинарного подхода становится одним из наиболее важле «создает» макроэкономику. В частности, нобелевский лауреных направлений развития исследований экономического повеат Дж. Акерлоф показал, что недавний финансовый кризис воздения [Akerlof et al, 2009].

ник как результирующая сила не всегда рационального экономиВажным шагом к формированию мультидисциплинарного ческого поведения миллиардов людей во всем мире [Akerlof et учению экономического поведения в рамках трех доминируюпродуктивности» экономического поведения её граждан: предщих научных традиций (экономической, социологической и псипринимательского поведения, налогового поведения, финансохологической) с практической целью более полного использовавого поведения, коррупционного поведения [Портер, 2002]. Осония достигнутых научных результатов представителями других бенно это актуально для такой страны с переходной экономикой, как Россия. В-третьих, исследования экономического поведения имеют важное прикладное значение для коммерческих организасовместно и сопоставляются друг с другом, а также рассматриций: используя закономерности поведения людей, они могут поваются перспективы объединения наук, изучающих экономичевысить эффективность использования рабочей силы и более эфское поведение.

фективно взаимодействовать с потребителями. Наконец, поскольку экономическая сфера является одной из центральных в жизни людей и общества, важно изучить влияние экономики на социальные институты и психику людей. В отечественной и зарубежной литературе доступно множеЭкономическое поведение, его характеристики и детерми- ство определений экономического поведения, рассматривающих нанты являются одним из важнейших направлений исследова- это явление в различных аспектах. Часто экономическое поведений в рамках нескольких наук: экономики, социологии, психо- ние определяется как поведение в экономической сфере жизни логии, антропологии, а в последнее время – и когнитивной ней- [Lea et al., 1993; Lea, 1999]. Необходимо отметить, что такое, каронауки. Многие исследователи указывают на разрыв между залось бы, широкое определение не охватывает все возможные дение является традиционным предметом изучения поведенческой экономики [Becker, 1981], поскольку подразумевает приняK. Бруннер, М. Йенсен, У. Меклинг [Brunner, 1987; Jensen тие большого количества экономических решений.

et al., 1994] описали модель человека, используемую в эконоО.С. Дейнека определяет экономическое поведение как помике, с помощью аббревиатуры REMM, что расшифровываетведение, вызванное экономическими стимулами, и деятельность хозяйствующего субъекта [Дейнека, 2000]. Можно сказать, что под экономическим поведением поведение, связанное с перебоРесурсность: наличие полной информации о ситуации и ром экономических альтернатив с целью рационального выбомножестве альтернатив.

ра [Райзберг и др., 2007]. Отметим, что это определение описыРациональность: точный расчет предпочтительности вает скорее один из способов реализации поведения, чем повекаждой из альтернатив, вероятности наступления тех или иных дение как таковое. Кроме того, было неоднократно эмпирически обосновано, что человеку не всегда свойственна рациональность, даже когда речь идет об экономическом выборе [Kahneman, 2003].

Согласно одному из наиболее цитируемых в зарубежной литературе определений, экономическое поведение понимает- Кроме вышеперечисленных, к характеристикам Homo ся как отношение между ограниченными ресурсами, имеющи- Economicus, «человека экономического», принято относить слеми альтернативные варианты применения, и результатами их дующие [Радаев, 2005]:

применения [Robbins, 1936]. Так, некоторые ученые предлага- Эгоизм: забота только о собственных интересах.

ют рассматривать как экономическое любое поведение, которое Независимость: принятие решений на основании исклюимеет отношение к деньгам, времени или усилиям [Webley et чительно личных предпочтений.

ным представляется определять экономическое поведение как мических решений, а также детерминанты и последствия эконозначительной мере редукционистской, а ее ограничения были домических решений [Лебедева и др., 2007].

ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОГО [Laibson, 1997], альтруистическое поведение [Fehr et al., 2003].

ПОВЕДЕНИЯ В РУСЛЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ Тем не менее, поведенческая экономика лишь вносит корректировки в традиционную экономическую модель человека, не предЗадачей поведенческой экономики является повышение обълагая новой модели: к примеру, с помощью построения карт ограяснительной силы экономической теории с помощью более реаниченной рациональности [Kahneman, 2003] или использования в листичных психологических оснований экономического поведемодели агентов с ограниченной силой воли [Gul et al., 2001].

ния [Camerer et al., 2004].

Методология исследований ваются верными [Tversky et al., 1974]. Наиболее изученными явв поведенческой экономике ляются эвристики доступности (availability heuristics) и репрезентативности (representativeness heuristics), а также так называемый Поведенческая экономика обладает специфическим методоэффект якоря» (anchoring) [Advances in Behavioral Economics, логическим аппаратом исследований. Сбор данных для анализа а также компьютерных симуляций. Кроме того, в последнее время ics…, 2007], в то время как результаты лабораторных экспериобладает определенным знанием, трудно предположить, что друментов подвергаются критике. Достижением недавнего времени росканирования: позитронно-эмиссионной томографии, функчем те, которые не происходили). Эвристика репрезентативности ционального ядерно-магнитного резонанса, электро- и магнитоописывает случай, когда объекты классифицируются в соответэнцефалографии, которые используются одновременно с наблюствии с тем, насколько эти объекты соответствуют какому-либо дением экономического поведения людей и животных в лаборатипичному примеру. Примером такой эвристики может быть так торных условиях [Bernheim, 2009; Camerer et al. 2005]. Необходиназываемая «ошибка игрока», когда люди ожидают выпадения мо отметить широкое использование в моделировании экономирешки после того, как монета три раза выпала орлом, в то время ческого поведения аппарата статистики и эконометрики.

Суждение и выбор: основные категории Область исследования, традиционно относящуюся к пове- возможные ошибки, эвристики также дают и положительный эфденческой экономике, обычно разделяют на две основных катего- фект, позволяя давать быстрые ответы, близкие к оптимальным.

рии: суждение и выбор [Advances in Behavioral Economics, 2003; Мышление в пользу желаемого (wishful thinking) – Frederick, 2003]. Исследования суждений (judgments) имеют от- склонность интерпретировать факты не в соответствии с реальношение к процессу оценки вероятности того или иного события. ными данными, а в соответствии с предпочитаемыми исходами Экономический выбор, совершаемый индивидом, во многом за- [Babcock et al., 1997].

висит от прогноза, который он делает именно на основании соб- Влияние порядка поступившей информации (order ственных суждений, которые, по всей видимости, не являются effects): более свежая информация обладает большим влияниабсолютно рациональными. Поведенческая экономика предлага- ем на суждения (recency effect), как и повторившаяся старая инет несколько когнитивных факторов, определяющих неточность формация (primacy effect) [Hogarth et al., 1992]. Основным факсуждений: тором, влияющим на выбор экономического агента, являются Эвристики и отклонения (heuristics and biases). Эври- предпочтения (preferences). Стандартная экономическая теория стики понимаются как автоматически используемые когнитив- определяет предпочтения как постоянные и независимые, в то ные механизмы, упрощающие процесс принятия решений. Одна- время как поведенческая экономика предоставляет ограничения ко суждения, получаемые при помощи эвристик, не всегда оказы- для такого понимания предпочтений:

Эффекты фрейминга (framing effects) показывают, что менные исследования [Advances in Behavioral Economics, 2003] выражаемые предпочтения в значительной степени зависят от показывают, что предпочтения зависят от точки отсчета, кототого, каким способом они были преподнесены выбирающему рой пользуется индивид. Чаще всего в качестве этой точки отTversky et al., 1981]. счета выступает то, чем индивид обладает в настоящее время Эффект якоря (anchoring effect), уже описанный в кон- (current endowment): по всей видимости, людям в большей стетексте суждений, таким же образом влияет и на предпочтения пени не нравится терять блага из набора их текущего потреблеAriely et al., 2003]. ния, чем нравится приобретать другие блага. «Эффект владеЗависимость от способа извлечения (method of eliciting ния» (endowment effect) был продемонстрирован Д. Канеманом preferences) подразумевает, что способ извлечения предпочтений и Р. Талером (R. Thaler) [Kahneman et al., 1990; Kahneman et al., (т. е. задача, в рамках которой происходит выбор) имеет боль- 1991]. Половине исследуемой группы выдали кофейные чашки.

шое значение, иногда приводя к феномену «обращения предпо- Этой половине задали вопрос, по какой наименьшей цене они чтений» (preference reversals). Это значит, что при одном способе готовы продать эти чашки. В это же время другая половина исоценивания (например, когда объекты А и В оцениваются одно- пытуемых, у которых чашек не было, отвечали на вопрос, за временно) индивид выберет А, но при другом (когда А и В оцени- какую сумму они готовы купить чашки. Согласно классичеваются раздельно), оценит В как более предпочтительный [Hsee ской теории, разницы между ценами продажи и покупки быть et al. 1999; Grether et al., 1979]. не должно. Однако средние цены равнялись $5,79 и $2,25 соотЭффект контекста (context effect) имеет отношение к за- ветственно. Это говорит о том, что те, кто «обладает» кружкой, висимости предпочтения одного объекта другому от того, какие ценят ее больше, чем те, кто ей не обладает.

альтернативы входят в набор. К примеру, было показано, что Феномен избегания потерь (loss aversion) сводится к налюди непропорционально отдают предпочтение «компромисс- блюдению, что люди действуют так, чтобы избежать краткосным» вариантам, значения которых лежат между значений дру- рочных потерь, которые они «не любят» в большей степени, чем номен связанной произвольности (coherent arbitrariness) нью-йоркских таксистов, которые уходили с работы раньше в те [Ariely et al., 2003; Ariely et al., 2006]: несмотря на то, что часто дни, когда быстро достигали «целевой» дневной прибыли; и налюди демонстрируют непоследовательные или произвольные оборот, стремились дольше работать, когда клиентов было мало, предпочтения, они действуют согласно нормативным («рацио- чтобы избежать «потерь» [Camerer et al., 1997]. Феномен избеганальным») принципам экономики, когда очевидно, как это делать ния потерь может объясняться тем, что агенты обладают слишAdvances in Behavioral Economics, 2003]. ком коротким горизонтом планирования, и потери в их сознании Основные направления современных исследований Зависимость от точки отсчета и избегание потерь Стандартная теория ожидаемой полезности (expected utility), (Reference-dependence and loss aversion). Согласно классиче- используемая в экономической теории, предполагает, что индиской теории потребления, предпочтения инвариантны текущим вид определяет полезность, к примеру, рискованного вложения владениям (endowment) или потреблению. Тем не менее, совре- средств как среднюю полезность каждого из возможных результатов, взятых с весами соответствующих вероятностей [Advances мость альтернативных вложений активов при расчете будущей in Behavioral Economics, 2003]. Поскольку множество ограниче- прибыли.

ний этой теории было обнаружено эмпирически, большее внима- Тем не менее, экспериментальные данные указывают на то, ние в настоящее время уделяется другим, психологически более что ставка дисконтирования, которой пользуются индивиды, не реалистичным, теориям, самой известной из которых являет- остается постоянной, а падает со временем [Benzion et al., 1989;

ся теория перспектив (prospect theory) [Kahneman et al., 1979]; Holcomb, et al., 1992; Horowitz, 1999]. При этом дисконтироваи ее расширение – кумулятивая теория перспектив (cumulative ние становится особенно значительным, когда индивид опреprospect theory) [Kahneman et al., 1992]. деляет отложенную полезность потребления, которое в другом Теория перспектив, возникшая как обобщение эмпириче- случае было бы немедленным (immediacy effect) [Prelec et al., ских наблюдений, описывает, как индивиды делают выбор в си- 1991]. Таким образом, наиболее близкой к эмпирическим дантуациях, подразумевающих риск и неопределенность. Этот про- ным является модель гиперболического временного дисконтицесс разделяется на две стадии: редактирование (editing) и оцен- рования (hyperbolic time discounting), которая позволяет сделать ка (evaluation). На первой стадии индивиды, используя эвристи- важный вывод: люди принимают гораздо более дальновидные ки, определяют возможные результаты, устанавливают точку от- решения, если планируют заблаговременно – и совершают посчета и определяют меньшие результаты как потери, а большие ступки, приносящие более краткосрочную выгоду, если затракак выигрыши. На второй стадии индивиды оценивают полез- ты или приобретения безотлагательны [Advances in Behavioral ность на основе потенциальных результатов и их вероятностей, Economics, 2003].

выбирая альтернативу с наивысшей полезностью. Теория пер- Многие важнейшие решения, которые принимает индивид спектив учитывает феномен избегания потерь и эффект зависи- в течение своей жизни, такие как сбережения, инвестиции в обмости от точки отсчета: функция полезности имеет асимметрич- разование, здоровье и питание, преступления и употребление ную S-образную форму. Она является выпуклой вверх для выи- наркотиков имеют затраты и выгоды, возникающие в различгрышей и выпуклой вниз для потерь, что означает избегание ин- ные периоды времени. Поэтому, благодаря эффекту безотлагадивидом риска при выигрышах и склонность к риску при поте- тельности (immediacy effect), самоконтроль (self-control) стал рях. При проигрышах функция полезности имеет более крутой одной из важнейших тем исследований в современной поведеннаклон, чем при выигрышах, что определяет меньшее значение ческой экономике, имеющих прикладное значение в контексте выигрыша, чем эквивалентного проигрыша. национальных сбережений, здравоохранения, пенсионного обеВременное дисконтирование (time discounting). Одним из спечения [O’Donoghue et al., 1999; Akerlof, 1991; Laibson, 1997;

центральных вопросов в экономике является то, каким образом Kumru et al., 2008].

экономический агент сравнивает прибыль и затраты, возникаю- Справедливость и социальные предпочтения (fairness and щие в различные отрезки времени [Advances in Behavioral Eco- social preferences). Несмотря на то, что одно из базовых предпоnomics, 2003]. Стандартным предположением является то, что ложений экономической теории подразумевает, что люди максилюди определяют будущую полезность, используя экспоненци- мизируют собственное благосостояние и преследуют другие личально снижающийся фактор дисконтирования 1/(1+r)t, где r – ные материальные цели, т. е. действуют исключительно исходя из ставка дисконтирования, а t – количество отрезков времени. Эта собственных интересов, эмпирические данные указывают на то, формула повторяет ту, с помощью которой денежные потоки дис- что представления о справедливости являются фактором, оказыконтируются в финансовом учете для того, чтобы учесть стои- вающим значительное влияние на экономическое поведение. ЭксСферы приложения исследований перименты показывают, что люди иногда расходуют свои ресурсы, чтобы наказать тех, кто нанес им ущерб, а также, чтобы воз- Теоретические концепции и эмпирические обобщения, понаградить тех, кто им помог, или сделать результат более справед- лученные в рамках поведенческой экономики, с успехом примеливым с их точки зрения [Advances in Behavioral Economics, 2003; няются для объяснения явлений, возникающих в следующих обKumru et al., 2008]. Наиболее хрестоматийным примером являет- ластях:

ся исследование «игры-ультиматума» (ultimatum game) [Guth et Макроэкономика и сбережения: бедность, дискримиal., 1982], в которой одному из участников выдавали сумму денег нация, иммиграция, уровень сбережений, цикличность рынков, (примерно равную 10$), которую ему предлагалось разделить в происхождение рецессий [Akerlof et al., 2009].

любом соотношении между собой и своим игровым партнером Поведенческая экономика труда: предложение рабочей (партнеры были незнакомы и знали, что никогда больше друг силы, вынужденная безработица, прилагаемые усилия, стимулы друга не увидят). Партнер мог либо принять предложение (тогда для труда, эффективный размер заработной платы, найм работниоба игрока получали деньги в соответствии с определенным соот- ков [Advances in Behavioral Economics, 2003].

ношением), либо отклонить его (тогда ни один из игроков не по- Поведенческие финансы: поведение на финансовых лучал ничего). В исследовании, которое проводилось более чем в рынках, инвестиционное поведение [там же].

20 странах, большинство игроков предлагали партнерам суммы Поведенческая экономика здоровья: зависимое поведеот трети до половины, а их партнеры отклоняли предложения ние (алкоголь, сигареты, наркотики), спрос на медицинские услус менее чем одной пятой суммы в половине случаев. Таким об- ги, страхование, модели поведения врачей и принятие врачебных разом, игроки выбирали потерю денег, для того чтобы наказать решений [Frank, 2004].

того, кто вел себя, по их мнению, нечестно. Ультимативные игры Поведенческая экономика домохозяйств: брак, ферпозволяют исследовать, например, мотивацию такого поведения тильное поведение, забота о детях, распределение доходов, полюдей [Тугарёва, 2009]. требление, уплата налогов, распределение домашней работы и т.

«Игра на доверие» (trust game) используется, чтобы проде- д. [Handbook of contemporary behavioral economics, 2006].

монстрировать противоположную модель поведения, «позитив- Поведенческая экономика соблюдения законов ную реципрокность» (positive reciprocity): люди готовы наградить (Behavioral Law and Economics) [Jolls, 2007].

тех, кто им помог, даже за свой счет [Advances in Behavioral Economics, 2003]. Игроку выдается определенная сумма денег (снова Развитие поведенческой экономики примерно равная 10$), часть которой он может оставить себе, а Р. Талер [Thaler, 2000], широко известный специалист в обоставшуюся часть инвестировать. Эта сумма утраивается, и парласти поведенческой экономики, предсказывает направления разтнер, которому ее «доверили», выбирает, сколько оставить себе, а сколько отдать обратно. Согласно стандартной теории, эгоив Homo Sapiens:

стичные партнеры могут оставить все деньги себе, а эгоистичные большинстве экспериментов игроки инвестировали около полоP. Талер характеризует существующие модели человевины, а их партнеры отдавали немного меньше, чем всю сумму.

Это значит, что партнеры, которым доверяли, чувствовали себя обязанными оправдать доверие.

«Экономический человек» не будет настолько быстро об- ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ учаемым, насколько это подразумевается в существую- В РУСЛЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ щая основные понятия и инструментарий социологии для аналисебя взаимодействие различных агентов (к примеру, раза экономических отношений» [Радаев, 2005, c. 64]. Необходимо циональных и квазирациональных вместо исключительотметить, что экономическая социология возникла и развивалась, но рациональных).

по большей части, в критике модели Homo Economicus и в проЭкономисты будут изучать человеческое мышление, потивостоянии с экономической теорией. Экономическая социолоскольку оно определяет границы рациональности экогия рассматривает экономику как подсистему общества, «выденомических агентов. P. Талер отмечает неполноту сущеляемую, прежде всего, на основе адаптивной функции общества ствующих теорий, объясняющих ограниченную рациокак целого» [цит. по: Радаев, 2005, с. 47], и поэтому экономиченальность.

рактеризующие рациональный выбор) и дескриптивные модели (характеризующие выбор, который делают реаль- Модель человека в экономической социологии ные люди в реальной ситуации).

Экономический человек будет более эмоциональным.

Существующие тенденции развития поведенческой экономиman): «Социализированный человек; человек, исполняющий ки предполагают ее значительное междисциплинарное взаимоРоль; человек, который может быть подвергнут Санкциям» [там действие с психологической наукой. Тандемы психологов и экоже, с. 103]. Это указывает на важнейшие черты, определяющие номистов становятся все более частым явлением, особенно после присуждения Нобелевской премии по экономике психологу поведенческой экономике, проводящиеся наиболее авторитетнычистый лист, который произвольно заполняется общеми ассоциациями исследователей, такими как SABE (Society for Advancement of Behavioral Economics) и ICABEEP (International взаимодействия специалистов различных социальных наук. Тем экономики и предлагающей незначительные модификации для их компенсации [Pesendorfer, 2006]. В.В. Радаев [Радаев, 2005], суммируя современные представления о социологическом человеке, предлагает следующие его Рефлексия: способность на активный и осознанный [Granovetter, 1985], и начался период так называемой «новой эковыбор. номической социологии» (new economic sociology). Ниже изложеГибкость: способность переключаться между различны- ны основные теоретические концепции, определившие направлеми режимами действия (например, от экономически ори- ния развития современной экономической социологии.

ентированного действия к действию социально ориентиТеория укорененности (embeddedness) М. Грановеттерованному).

ра. Определение укорененности, данное М. Грановеттером, доСила воли: способность поступать вопреки обстоятельстаточно широко: экономические действия «укоренены в конствам, очевидной рациональности или устоявшимся норкретных системах длящихся социальных отношений» [там же, с. 487]. М. Грановеттер противопоставляет укорененность атоСоциальная дифференцированность: способность осумизации, свойственной «недосоциализированным» и «пересоциществлять различные действия (рациональные и нерациоализированным» подходам, утверждая, что «акторы не действунальные, эгоистические и альтруистические), причем разют и не принимают решения вне социального контекста, подобличия в этих действиях обусловлены социально и привяно разрозненным атомам, они не подчиняются рабски предписазаны к различным социальным структурам и институтам.

Экономическая социология пользуется инструментариукорененность, structural embeddedness) [Handbook of Economic ем, разработанным в русле социологии. Основной способ сбора эмпирических данных – анкетный опрос, также используются подвергаются математико-статистической обработке, однако пои политикой, т. е. необходимо говорить не только о структурной лученные модели носят скорее дескриптивный, чем математичеукорененности, но и о политической, культурной и когнитивной ский характер.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ

«Классический» период экономической социологии с такими ального процесса [Handbook of Economic Sociology, 2005]. Сезакончился стагнацией в этой исследовательской области, продтевой подход предполагает использование математического аплившейся вплоть до 1980-х [Handbook of Economic Sociology, ным после публикации статьи об укорененности М. Гранноветера The Formation of Inter-organizational networks, 1997; Saxenian, ность к бренду, репутация фирмы. При этом различные стратегии 1994; Burt, 1983]. акторов объясняются неравным распределением капитала. Хабитус (habitus, что может быть переведено как предрасположенКультурная социология. Центральные работы в культурной ность) имеет отношение к неким «экономическим склонностям», экономической социологии принадлежат П. Ди Маджио и В. Зе- определяемым прошлым опытом индивида.

лицер [Handbook of contemporary behavioral economics, 2005]. Исследователи критиковали современную экономическую социоло- Сферы приложения исследований гию за сведение всего к социальным отношениям и сетям [Zelizer, вили своей целью одновременный учет как экономических, так и культурных факторов: норм, традиций, ценностей [Handbook of contemporary behavioral economics, 2005].

Социология интереса (Interest-based sociology) Дж. КоПоведение в организации (иерархия; построение отноулмана. Теория интереса возникла в 20-х годах в аксиологии и этике, определяя ценность для человека явлений и объектов исхоповедение менеджеров – трудовой контроль, управленческие падя не из их объективной полезности, а из субъективного отношерадигмы; поведение работников – трудовой конфликт).

ния к ним человека, т. е. его интереса. Дж. Коулман, пытаясь реПредпринимательское поведение (предпосылки создаконцептуализировать эту теорию, дополняет концепцию «интения новых организаций, формальные и неформальные правила, реса» понятиями «ресурсов» и «контроля» [Coleman, 1990]. Если актор А контролирует ресурс, который представляет интерес для циальную систему.

habitus) П. Бурдье. Пьер Бурдье предлагает понимание экономики (отрасли, фирмы) как поля (eld), то есть структуры актуРазвитие экономической социологии альных и потенциальных отношений [Bourdieu, 2005]. Каждое из полей обладает собственной структурой и подчиняется собствен- Экономические социологи отмечают разрозненный характер ной логике. Структура поля может быть также описана в терминах дисциплины, указывающий на необходимость создания синтетираспределения капитала. Помимо финансового капитала, П. Бур- ческой теоретической интерпретации, которая объясняла и объедье выделяет также три других важнейших формы капитала: со- диняла бы все получаемые результаты [Handbook of Economic Soциальный, культурный и символический. Под социальным капи- ciology, 2005]. Кроме того, необходимо развитие существующей талом подразумеваются связи и сети влияния индивида; культур- тенденции к мультидисциплинаризации исследований, в рамках ный капитал объединяет образование, знания, манеры; символи- которой могут быть разработаны подходы, обладающие большей ческий капитал относится к таким явлениям, как честь, лояль- научной ценностью.

ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ взаимосвязанные составляющие экономического поведения, как

В РУСЛЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ

Когнитивные компоненты и факторы (восприятия и предОбласти исследования экономической психологии находят- ставления, иррациональное и рациональное в экономичеся на пересечении экономики и психологии [Van Raaij, 1991]. ском мышлении, процесс принятия решений и совершеОтмечается, что экономическая психология «может быть кон- ния экономического выбора).

цептуализирована и как эффект экономики на индивидов, и Аффективные компоненты и факторы экономического как агрегированный эффект индивидов на экономику, и может поведения (роль эмоций и чувств в принятии экономичебыть смоделирована как цикл, в котором индивиды подверга- ских решений, воздействие рекламы).

ются влиянию и оказывают его» [там же, с. 293]. Предметом же Мотивационные компоненты экономического поведения.

экономической психологии являются «закономерности психи- Таким образом, существующую в современной экономической ческого отражения хозяйственных отношений» [Дейнека, 2000, психологии модель человека можно представить также трехкомпоc. 5]. Результаты исследований в области экономической психо- нентной: человек мотивированный, эмоциональный и мыслящий.

логии успешно применяются в маркетинге, рекламе, потребиМетодология исследований в рамках тельской политике предприятий, финансах и экспериментальэкономической психологии ной психологии.

Сравнивая модели человека в экономике и экономической этого метода исследования для изучения экономического поведепсихологии, В. Автономов подчеркивает, что наиболее принци- ния: с помощью опроса исследуется лишь когнитивный компопиальное различие заключается в том, что «психологи в отли- нент, в то время как аффективный и мотивационный компоненчие от экономистов определяют человеческое поведение не ра- ты в значительной степени игнорируются. Используется также циональностью, а чем-то иным: для бихевиоризма – механиз- лабораторный эксперимент, который также обладает некоторымом подкрепления данного варианта поведения, для фрейдизма ми ограничениями: закономерности, полученные в лаборатории, – подсознательной мотивацией, для психологии развития – ста- не всегда могут быть успешно спроецированы на реальное поведией когнитивного развития индивида, для социального психоло- дение людей [Levitt et al., 2007]. В меньшей степени распрострага – социальным контекстом и его индивидуальным восприяти- нено наблюдение. В сфере исследования потребительского повеем. Даже представители когнитивной психологии, стоящие в дан- дения и поведения на рынке труда используется анализ вторичном аспекте ближе всего к экономистам, подчеркивают влияние ных данных. Информация анализируется преимущественно с пона поведение индивида специфических особенностей, которы- мощью математико-статистического аппарата, а полученные моми характеризуется его механизм обработки информации» [Ав- дели носят описательный характер. И.В. Григорьева отмечает, что тономов, 1998, с. 20]. Так подчеркивается плюрализм существу- одна из наиболее существенных проблем современной экономиющих теоретических представлений о человеке в психологии, и ческой психологии состоит в «отсутствии критического осмыслекак следствие, множественность моделей человека. ния методологических подходов, адекватных анализу современО.C. Дейнека, акцентируя связь экономической психологии ного состояния изучаемых систем», подверженных постоянным с общепсихологическими концепциями, определяет три тесно и непредсказуемым изменениям [Григорьева, 2006, с. 6].

Основные направления исследований и базовые Модель «черного ящика» представляет собой модель притеоретические концепции нятия решения о покупке, на которое влияют факторы среды Важнейшие исследования экономического поведения в соящика» покупателя (такие личностные факторы, как аттитюды, временной экономической психологии концентрируются вокруг первых, рассматриваются распространенные контексты экономиоценка альтернатив и т. д.) [Sandhusen, 2000; Давыдов, 2007; Маческого поведения: потребительское поведение, финансовое поевский и др., 2007].

ведение, предпринимательство, поведение на рынке труда, досуговое поведение (leisure behavior). В рамках преодоления огра- Лояльность к бренду определяется как продолжительная ничений экономической теории изучается альтруистическое по- расположенность к покупке бренда, обычно как одного из неведение (реципрокность, справедливость, кооперация), а также скольких [Ehrenberg et al., 1999a]. Теория Дирихле представляет возникшие в русле поведенческой экономики концепции предпо- собой модель лояльности, способную предсказать такие характечтений, полезности и выбора, рассмотренные выше. Экономиче- ристики лояльности, как доля покупок и средняя покупка, в услоское поведение рассматривается в своей связи с экономическим виях стабильных рынков [Ehrenberg et al., 1999b]. Исследуются сознанием, которое хоть и прямо не определяет, но во многом ре- предпосылки лояльного потребительского поведения в различгулирует экономическое поведение [Журавлев, Позняков, 2004]. ных отраслях [Alegre et al., 2006].

Помимо этого, важными направлениями исследований являются кросскультурные исследования экономического поведения, а Влияние эмоций на потребительское поведение [Beckmann, также исследования экономической социализации. Ниже некото- 1999]. Множество исследований было посвящено изучению взарые из описанных направлений рассматриваются подробнее. имосвязи эмоций с такими концепциями, связанными с потребительским поведением, как импульсивные покупки, обмен подарПотребительское поведение ками, потребность в стимуляции (need for stimulation), а также Обладая значительной прикладной ценностью, исследования М.П. Гарднер обнаружили, что импульсивное потребление вознипотребительского поведения являются одним из наиболее развикает в таких эмоциональных состояниях, как скука, тревога и фрутых разделов экономической психологии. В рамках этого направстрация [Gardner et al., 1988]. Процесс обмена подарками также ления изучаются «индивиды, группы или организации и процесвключает в себя эмоции, и исследования показывают, что как дасы, с помощью которых они выбирают, получают, используют и щие их потребности, а также то, какие эффекты оказывают эти процессы на потребителя и общество» [Hawkins et al., 1998]. Иснадежда – с новосельем или выходом на пенсию, и привязанность следуется также покупательское поведение, в котором покупаaffection) – c годовщиной или похоронами [Ruth, 1996]. Развлекатель выступает в трех различных ролях: пользователя, плательтельный шопинг (recreational shopping) как способ проведения дощика и собственно покупателя (user, payer and buyer) [Engel et al., 2001]. Представляют интерес исследования потребительского покоторой эмоции играют важную роль, обеспечивая удовольствие от ведения детей в процессе социализации [Гусева, 2005].

проведенного времени в чувственно стимулирующей среде [Rook Мотивы для сбережений описываются в виде иерархичеet al., 1993]. Показано, что развлекательный шопинг – это потреби- ской структуры, включающей мотив управления деньгами (cash тельская активность, нацеленная на удовлетворение потребности в management), мотив буфера (buffer motive – для того, чтобы была стимуляции [Boedeker, 1995a; Boedeker, 1995b]. возможность пережить финансовые трудности), мотив целей сбережений (saving goals motive – для того, чтобы иметь возможность Зависимое покупательское поведение (addictive buying, приобрести определенные товары длительного пользования в буиногда addictive spending) – аддиктивная склонность и/или ком- дущем), и мотив управления состоянием (wealth management пульсивное качество, проявляющееся в постоянно возникающих, motive) [Lindqvist, 1981].

повторяющихся мотивах к покупкам, чрезвычайно сильных, несущих удовольствие или облегчение, но в конечном итоге нано- Неопределенность является одним из наиболее определяюсящих вред индивиду или окружающим его людям [Nataraajan et щих аспектов сбережений с психологической точки зрения. Неуal., 1991]. Большинство зависимых от покупок относятся к ним веренность относительно будущих событий ассоциируется у инкак к внешнему ресурсу для модификации настроения или как дивидов с финансовыми рисками, а перспектива не иметь возк реакции на стресс, неприятные эмоции или ситуации, которых можности расплатиться по счетам является пугающей. Это заони хотели бы избежать. При этом движущая сила зависимости ставляет людей разрабатывать план сбережений и преодолесостоит не в самой по себе покупке предметов, а в символиче- вать свое стремление тратить деньги сразу же, как они поступаских качествах этой покупки: например, во внимании со стороны ют. «Отложенное вознаграждение» (delayed gratication) принопродавцов или в ощущении всемогущества во время траты денег. сит большее вознаграждение в будущем, поэтому этот термин явПрактически неизвестная до 1920-х годов, зависимость от поку- ляется основополагающим для психологических исследований пок включена ВОЗ в список болезней [Friese, 1999]. [Groenland, 1999]. В качестве факторов, влияющих на планирование сбережений, исследуются неопределенность, предвидение, В отечественной науке разработан подход к описанию по- саморегуляция, бережливость, самоэффективность (self-efcacy).

ведения потребителей на основе жизненных стратегий и жизненных сценариев с использованием поведенческих переменных Кредиты, долги и проблемные долги (credit, debts and [Захарова и др., 2006]. Выделяются несколько типов жизненных problem debts). Кредиты и долги подразумевают оплату товастратегий, их связь с жизненным циклом товара, а также типы ров и услуг спустя значительный отрезок времени после их погрупповых сценариев. требления. Теоретически, приобретение долгов является противоположностью сбережениям – это аспект межвременного выФинансовое поведение бора (intertemporal choice). Дж. Катона [Katona, 1975] заметил, Сбережения. Психологический анализ сбережений в знана высокий уровень финансовой уверенности. Объем кредитчительной степени отличается от экономического анализа, в коных обязательств не только меняется в разные периоды времетором индивиды представлены как рациональные агенты, макни, но и неравномерно распределен внутри популяции: кредиты симизирующие свое будущее благосостояние [Groenland, 1999].

Мотивы, эффекты субъективного восприятия времени (effects of людей с достаточно высоким доходом, ожидающих его повыsubjective timing), а также факторы планирования являются основшения в будущем. Долги и проблемные долги (т. е. те, по котоными темами исследований [Fisher et al., 2010].

рым нет возможности расплатиться), в свою очередь, распро- триваются такие факторы предпринимательской деятельности, странены среди людей с меньшим доходом и высокими необ- как когнитивные, мотивационные и социальные характеристики ходимыми затратами, например, на маленьких детей [Lea et al., предпринимателей. К когнитивным характеристикам относится, 1995]. В некоторых случаях, доход может быть низким не абсо- в первую очередь, восприимчивость к возможностям (alertness лютно, а относительно некой «референтной группы», к которой to opportunities). Было показано, что предприниматели являются люди чувствуют свою принадлежность и чьи модели потребле- более восприимчивыми, чем популяция в целом, и в особенности ния они поэтому перенимают [Sullivan at al., 1989]. Среди пси- это проявляется в способности увидеть рыночные возможности, хологических и поведенческих факторов, предсказывающих по- которые не замечают другие [Kirzner, 1973]. Кроме этого, предведение по отношению к кредитам и долгам, рассматриваются приниматели обладают внутренним локусом контроля в большей установки относительно долгов, локус контроля (люди с внеш- степени, чем остальное население. Среди мотивационных харакним локусом контроля с большей вероятностью берут на себя теристик были выделены следующие: потребность в независимодолги), личность (среди банкротов непропорционально больше сти и достижении, высокий энергетический уровень, вынослиэкстравертов, нежели интровертов), модели потребительского вость, уверенность в себе, умеренная склонность к риску [Hisrich поведения, референтные группы (особенно если это группы с et al., 1998]. Социальными предикторами предпринимательского более высоким достатком), а также стили и стратегии управле- поведения являются семья (особенно поощрение независимости, ния деньгами [Кузина, 2004]. а также карьеры отца и матери), наличие образца для подражания (role model) и социальные сети, в которые включен предприИнтересным основанием для исследования финансового и ниматель [Hisrich, 1999]. В рамках психологии личностных конэкономического поведения является деятельностный подход структов было показано, что среди конструктов предприниматеКудрявцев и др., 2005]. Доминирующие модели финансового по- лей присутствуют те, которые позволяют им заметить неиспольведения в России авторы называют «гипермифологизированы- зованные рыночные возможности [Earl, 1984].

ми», ориентированными на «мифологию чудесного случая», приводя в качестве примера сверхпопулярные в 1990-е годы финан- К важным областям исследования предпринимательства отсовые пирамиды. Авторы проводят границу между экономиче- носятся также нормы и принципы поведения, а также этические ским поведением и экономической деятельностью, отмечая, что вопросы [Hisrich, 1999].

«экономическая деятельность, в отличие от экономического повеПоведение на рынке труда дения, выступает как самодетерминированная целостность, определяемая в развитии своими же внутренними противоречиями» В экономической теории одним из основных факторов, опретам же, с. 4]. деляющих экономическое поведение на рынке труда, является Активный интерес к сфере предпринимательства поддер- тогда, когда экономические факторы абсолютно контролируютживается на протяжении более чем двух последних десятиле- ся [Maani, 1999]. Считается, что экономические факторы влиятий, поскольку предпринимательство является одним из важней- ют на экономическое поведение только после того, как проходят ших ресурсов инноваций, рабочих мест и будущего благососто- через серию личностных фильтров [Leibenstein, 1976]. Такой подяния [Hisrich, 1999]. С психологической точки зрения рассма- ход объясняет, почему, например, повышение заработной платы Концепция культурно-генетической коэволюции основане приводит к увеличению предложения труда, если культурна на биологической теории социальной организации (социобиные ценности, скажем, порождают чувство вины у работающих реакции на экономические стимулы рынка труда и, как резуль- друг на друга.

тат, экономическое поведение. Одновременно с этим, длитель- Социально-психологическая теория норм является необное влияние определенных экономических факторов, в свою оче- ходимым элементом фреймворка, поскольку, согласно автору, поредь, может изменить культурные ценности. К примеру, западные ведение человека обусловлено социальными нормами, возникобщества пережили значительное увеличение предложения на шими в процессе взаимодействия акторов.

рынке труда со стороны женщин и уменьшение показателей рож- Согласно эволюционной теории игр, агенты выбирают лучдаемости, что иллюстрирует изменение традиций под действи- шие доступные для них опции, при этом их способность выбирать ем экономических стимулов [там же]. В качестве мотивации к ра- эволюционирует. Г. Гинтис настаивает также, что эта теория должботе, помимо денежной составляющей, рассматриваются такие на быть основана на модели рационального агента BPC (beliefs, аспекты, как ощущение собственного вклада во что-то действи- preferences and constraints). Отмечая границы рациональности четельно важное, возможность встретить других людей, ответ на ловека, возникшие благодаря верованиям, предпочтениям и ограсоциальные ожидания относительно работы или избегание скуки. ничениям, модель тем не менее опирается на максимизацию выгоды как преобладающую мотивацию в поведении человека.

Концептуальная основа для объединения Теория сложности ставит своей целью объяснить поведение наук о поведении сложных систем, отличающихся такими чертами, как постоянная адаптация и неравновесная динамика. Гинтис подчеркивает, Несопоставимость и фрагментарность научного знания, начто такая сложная система, как человеческое общество, не может копленного в русле различных наук, общеизвестны. Тем не менее, первая с 1950-х годов попытка создать фреймворк для объединения современных наук о поведении была предпринята Предложенная Гинтисом концепция вызвала резонанс в наэкономистом Г. Гинтисом лишь в 2007 году [Gintis, 2007]. Отмеучном сообществе, получив значительную поддержку и одновречая успехи науки двадцатого века в объединении естественных пространства-времени, экономист Г. Гинтис призывает объедистать отправным пунктом для назревшего процесса объединения нить разрозненные и, зачастую, несопоставимые представления о поведении человека различных наук о поведении в областях пересечения этих наук на основании 5 концепций [Gintis, 2009]:

b) Социально-психологическая теория норм;

c) Эволюционная теория игр;

e) Теория сложности (complexity theory).

2. Эти научные традиции обладают в значительной степени несопоставимым теоретическим и методологиче- КАК ОБЪЕКТ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО о человеке.

рамках различных подходов в значительной мере совпаценным бумагам и т. д. На первый взгляд, психологическая дают, исследуются различные аспекты экономического различных детерминирующих факторов. Исследуемые только начинается разработка концепций, способных лечь в основу объединения наук о поведении, формиротак или иначе. И во многом его поведение детерминировано его вание мультидисциплинарного знания об экономическом поведении рассматривается как важнейшее направление развития каждой из наук экономического сознания и поведения в Российской Федерации») и при поддержке программы «Научный фонд ГУ-ВШЭ» (проект № 10-04-0014 по конкурсу «Учитель – ученики» 2010–2011 гг.).

большая часть этих работ является скорее руководствами к дей- для объяснения инвестиционного поведения, так как оно достаствию, советующими, какие черты личности необходимо при- точно часто является нерациональным. Многими авторами отмеобрести для успешной игры на бирже и в инвестиционной дея- чается следующая закономерность: вложение денег зависит не от тельности. Проблема состоит в том, что в основной своей массе того, насколько благожелательна ситуация для инвестирования на данные рекомендации носят слишком общий характер и лишены данный момент, а от факта наличия или отсутствия денег. Если научной основы. Но следует заметить, что литература по психо- у человека есть деньги, то он их будет вкладывать. Также стоит логии инвестирования активно издается в Америке и Европе, учитывать, что инвестиционное поведение обычно подкрепляетчем не может похвастаться Россия. Это можно объяснить тем, ся стабильным материальным положением индивида.

что биржевые торги и вкладывание денег с целью увеличения Однако возникает вопрос: почему же некоторые люди откаприбыли стали актуальной темой в России лишь после перио- зываются осуществлять различного рода вклады, а придерживада перестройки. На Западе же биржа и инвестирование имеют ются тенденции постоянного сбережения своих финансов?

достаточно долгую историю, которая позволила ученым пере- Сберегательное поведение граждан является одной из наийти от рассмотрения чисто экономических аспектов поведения более разрабатываемых тем в экономической психологии. Катовкладчиков к психологическим. на отмечал, что большинство людей жалеют, что им удается отВ настоящее время в России психология инвестирования де- кладывать намного меньше, чем они бы того хотели. Людей, колает лишь первые шаги в направлении своего развития. Это об- торым свойственно сберегательное поведение, обычно характеусловлено объективным фактом: при рассмотрении экономиче- ризуют как бережливых, и им приписывают такие качества, как ских процессов и феноменов мы не можем не учитывать чело- сила воли и самоконтроль. Также, безусловно, в основе их повевеческий фактор. Еще Дж. Катона в своих трудах предостере- дения лежат соответствующие мотивы сбережения, которые догал экономистов о невозможности глубокого изучения и анали- статочно статичны и могут изменяться лишь при значимых экоза экономических явлений без учета психологических факторов номических событиях.

[Katona, 1951]. Психологический анализ сбережений в значительной стеВ. Мухортов предлагает следующую модель, описывающую пени отличается от экономического анализа, в котором индивиместо психологии инвестирования в системе психологического ды представлены как рациональные агенты, максимизирующие Рис. 1. Психология инвестирования в системе психологического знания Как уже неоднократно описывалось выше, принципы кон- длительного пользования в будущем, и мотив управления состояцепции «экономического человека» не могут быть применены нием (wealth management motive) [Lindqvist, 1981].

Неопределенность является одним из наиболее важных новки относительно долгов, локус контроля (люди с внешним лоаспектов, влияющих на сберегательное поведение, с психологи- кусом контроля с большей вероятностью берут на себя долги), ческой точки зрения. Неуверенность относительно будущих со- личностные черты (среди банкротов непропорционально больше бытий ассоциируется у индивидов с финансовыми рисками, а экстравертов, нежели интровертов), модели потребительского поперспектива не иметь возможности расплатиться по счетам яв- ведения, референтные группы (особенно если это группы с более ляется пугающей. Это заставляет людей разрабатывать план сбе- высоким достатком), а также стили и стратегии управления деньрежений и преодолевать свое стремление тратить деньги сразу гами.

же, как они поступают. «Отложенное вознаграждение» (delayed В ходе исследований в русле психологии сберегательного поgratication) приносит большее вознаграждение в будущем, по- ведения было выявлено, что индивид может иметь как положиэтому этот термин является основополагающим для психологи- тельную, так и отрицательную установку по отношению к сбеческих исследований [Groenland, 1999, с. 520]. В качестве факто- регательному поведению, однако это не определяет его собственров, влияющих на планирование сбережений, исследуются нео- ный тип поведения. В определенной ситуации человек может попределенность, предвидение, саморегуляция, бережливость, са- считать нерациональным откладывание денег, несмотря на то, В качестве отдельной сферы исследования авторы рассматри- Многие исследования доказывают, что людям все-таки свойвают кредиты, долги и проблемные долги (credit, debts and problem ственно сберегательное поведение, которое формируется на ранdebts). Кредиты и долги подразумевают оплату товаров и услуг них этапах жизни [Lea et al., 1987]. Талер и Шефрин [Thaler et спустя значительный отрезок времени после их потребления. Те- al., 1981] рассматривают сберегательное поведение как результат оретически, приобретение долгов является противоположностью конфликта между желанием выгоды в долгосрочной перспектисбережениям – это аспект межвременного выбора (ntertemporal ве и побуждением потратить средства для удовлетворения сиюchoice). Катона [Katona, 1975] заметил, что желание взять на себя минутных потребностей. Данный феномен называется временное кредитные обязательства указывает на высокий уровень финан- предпочтение. Отмечается тенденция, что те, кому не удается отсовой уверенности. Объем кредитных обязательств не только ме- кладывать деньги, думают о сберегательном поведении намного няется в разные периоды времени, но и неравномерно распреде- больше, чем те, кому это свойственно.

лен внутри популяции: кредиты распространены не среди людей В ходе ряда исследований были выявлены следующие закос небольшим доходом, а среди людей с достаточно высоким дохо- номерности:

дом, ожидающих его повышения в будущем. Долги и проблемные долги (т. е. те, по которым нет возможности расплатиться), в свою на краткосрочных временных интервалах существенно очередь, распространены среди людей с меньшим доходом и вы- выше, чем на долгосрочных;

сокими необходимыми затратами, например, на маленьких детей [Lea et al., 1995]. В некоторых случаях доход может быть низким нормы временного предпочтения для относительно нене абсолютно, а относительно некой «референтной группы», к ко- больших инвестиций по сравнению с крупными вложеторой люди чувствуют свою принадлежность, и чьи модели по- ниями капитала;

требления они перенимают [Sullivan et al., 1989]. Среди психологических и поведенческих факторов, предсказывающих поведе- временных предпочтений для призов и выигрышей в отние по отношению к кредитам и долгам, рассматриваются уста- личие от штрафов и наказаний;

Значительную роль в массовом сознании играет форма лежит метод проб и ошибок. Такой метод зачастую является повыражения призов и штрафных санкций, денежная форма лезным как в обыденной жизни, так и в экономической ситуации, наиболее действенна [Дейнека, 2000]. он позволяет человеку выработать практические правила поведения, однако он также может привести к ошибкам и заблуждениУстановка на сберегательное поведение может влиять на ре- ям. Х. Шефрин, основываясь на работах А. Тверски и Д. Канемаальное поведение индивида тремя путями: на, приводит ряд эвристик, которые наиболее часто встречаются Индивид имеет тенденцию, но далеко не всегда осущест- Люди, собирающиеся вложить деньги в акции или ценные вляет сберегательное поведение; бумаги, для принятия решения могут прибегать к эвристике доУстановка не имеет никакого воздействия на реальное по- ступности. Это значит, что при прогнозе будущей ценности акций является фондовый рынок. На особенности его функционироваet al., 2005, с. 120]. В данном случае инвесторы пользуются наиния влияют не только объективные экономические факторы, но и такие психологические переменные, как мотивы индивида, уропрактики или то, о чем они слышали или читали.

вень его доверия фирме и государству, особенности восприятия и щих влияние на принятие инвестиционных решений, являетВ. Мухортов [Мухортов, 2005] предлагает ряд принципов рася эвристика репрезентативности. Она отражает стремление чеботы биржи, среди которых стоит отметить следующие:

2. Достаточно часто инвесторы переоценивают свои просвязанным с принятием инвестиционного решения. В. Де Бонд гностические способности и, как результат, несут потери.

3. Невозможность контроля над ситуацией приводит к пачто акции, которые в предшествующие три года были убыточныническим реакциям со стороны инвесторов, и могут нами, в последующие три года оказались более успешными, чем блюдаться нерациональные решения.

нако финансовые аналитики, специализирующиеся на долговреИнвесторы переоценивают возможность выигрыша и неменных прогнозах прибыли, были склонны оценивать прибыльдооценивают опасность проигрыша.

6. Инвесторы продолжают совершать прежние ошибки.

аналитики склонны быть гораздо более оптимистичными в отноПо мнению Х. Шефрина, психологические феномены про- шении предприятий, которые были в недавнем времени успешнизывают всю финансовую сферу. Для иллюстрации своей точки ными, чем в отношении компаний, потерпевших неудачу. Анализрения он приводит в доказательство информацию, которую раз- тики руководствуются в своих прогнозах стереотипами: если в Первая тема касается эвристически обусловленных заблуж- ждать от него ничего хорошего, однако если предприятие успешдений. В основе эвристического способа решения проблемы но, то можно смело сказать, что в последующие годы стоимость его акций будет расти. Однако минус такой логики стоит в том, воедино. Так, например, эмоции оказывают влияние на то, как мы что при прогнозе не учитываются другие переменные, влияю- запоминаем события. За счет этого в эвристику доступности окащие на успешность или убыточность предприятия, условия эко- зываются вовлеченными как когнитивные, так и эмоциональные номической и политической среды, сложившиеся обстоятельства. составляющие. В доказательство этого можно привести следуюКруг оснований, на которые опирается прогноз, резко сужается, щий пример. В 1972 году на американской бирже ценных бумаг вследствие чего возникает большая вероятность возникновения наблюдалась рецессия, в тот же период в США был небывалый Также инвесторы в своих суждениях склонны проявлять 1995 году Р. Фуллер писал об этом событии так: «Люди, которые, чрезмерную уверенность. Они слишком самоуверенны в своих как и я, вели дела в период с 1973 по 1974 года, были ужасно напрогнозах, вследствие чего часто демонстрируют удивление и не- пуганы обвалом рынка. И, несмотря на то, что вероятность того, годование, когда дело доходит до реальных результатов. что подобное событие произойдет снова, очень мала, многие инКроме того, стоит упомянуть о такой эвристике, как «коррек- весторы боятся повторения обвала уже в течение 20 лет» [Shefrin, тировка» и «привязка» [Shefrin, 2002]. Зачастую в своих сужде- 2002, с. 22].

ниях и прогнозах инвесторы отталкиваются от начальной вели- Вопрос влияния эмоций на принятие инвестиционного речины. Они прибегают к переформулированию проблемы или пы- шения необходимо также рассмотреть отдельно. При эмоциотаются предугадать величину ставок путем частичного вычисле- нальном решении человек может сделать не самый рациональния. Но этого оказывается недостаточно, чтобы дать верный ответ ный выбор, однако в этом случае он сэкономит свои психологиили прогноз. Таким образом, человек, как бы «привязывается» к ческие затраты. Естественно, это не значит, что человек должен уже существующей информации и при изменении обстоятельств принимать лишь эмоциональные решения, но таковые тоже неоказывается неготовым приспособиться к ним, то есть «скоррек- обходимы в нашей жизни. Вопрос лишь в том, чтобы уметь пратировать» свой прогноз, или же он вовсе игнорирует новые све- вильно выбирать, когда принимать обдуманное и взвешенное редения, а значит, проявляет некоторую консервативность в своих шение, а когда следует ограничиться эмоциональным выбором.

умозаключениях. Обычно это определяется заинтересованностью субъекта и важИнвестор в своих действиях демонстрирует «неприятие не- ностью выбора.

определенности», которое в эмоциональной сфере выражается Изначально психологами считалось, что инвесторами и рынкак страх неизвестного. Люди вообще склонны предпочитать ком ценных бумаг движет жадность и страх. Однако согласно исто, что им уже знакомо, и трейдеры здесь не исключение. Когда следованиям Л. Лопес, инвестиционное поведение скорее опредевероятность получения прибыли и шансы на победу нельзя про- ляется надеждой и страхом [Shefrin, 2002]. В то время как страх засчитать, инвесторы предпочитают действовать наверняка и вы- ставляет вкладчика концентрироваться на неблагоприятных собыбирают менее выгодные сделки, но с меньшим уровнем неопре- тиях в мире бизнеса, надежда позволяет заметить и оценить услоделенности. вия, располагающие к инвестированию. Страх и надежда – это два Х. Шефрин считает, что, несмотря на то, что эвристики отно- чувства, которые возникают у инвестора во время оценивания разсятся к когнитивной сфере, они зачастую образуют тесные связи личных альтернатив. Страх, испытываемый трейдером, является с эмоциями, которые усиливают вышеперечисленные эффекты. индикатором его потребности в безопасности, в то время как наЕсли теоретически можно развести умственные и аффективные дежда говорит о стремлении к достижениям. Кроме того, немалопроцессы, то в реальности они оказываются тесно сплетенными важное значение имеет сожаление в вопросах инвестирования. Сожаление отражает не только эмоцию, переживаемую из-за непра- хологи, работающие в сфере психологии инвестирования. Они вильно принятого решения. Сожаление – это нечто большее, чем обосновывают свою точку зрения следующим образом. Поведепросто огорчение из-за потери, оно скорее является смесью огорче- ние инвесторов, а также их ошибочные суждения и действия, нения и принятия на себя ответственности за потерю (в случае инве- сомненно, оказывают влияние на образование цен, следовательстирования) прибыли. Сожаление может оказывать влияние на ре- но, и на рынок как таковой.

шения, которые принимают трейдеры. Тот, кто постоянно ощущает Эффект Де Бонда и Тэйлера оказывает влияние на образосожаление, умышленно (или неосознанно) сужает количество по- вание цен на рынке ценных бумаг. Как было указано выше, он тенциальных возможностей, выборов в целях минимизации веро- состоит в том, что инвесторы склонны переоценивать стоимость ятности возникновения сожаления в будущем. Инвесторы, склон- акций компаний, которые были успешными в прошлом, и недоные к сожалению, чаще всего обогащаются за счет получения ди- оценивать стоимость акций предприятий, в прошлом несших видендов от акций, а не от их продаж. убытки. Вследствие данного факта, цена на акции первых оказыПсихология инвестирования также подробно рассматривает ваются завышенными, а цены вторых – заниженными [De Bondt то, как форма проблемы влияет на принятие финансового реше- et al., 1985]. Однако эта тенденция не сохраняется в долгосрочной ния. Х. Шифрин отводит данной теме одну из глав в своей книге, перспективе, и цены подвергаются корректировке в естественпосвященной влиянию психологических аспектов на поведение ных условиях рынка. Но в некоторых случаях изменение цен, выинвестора. званное ошибками инвесторов, сохраняется в течение достаточно Традиционная теория финансов предполагает, что форма яв- долгого времени. Кроме того, самоуверенность инвесторов и конляется прозрачной и не оказывает влияния на поведение людей. сервативные тенденции также влияют на образование цен.

Форма, используемая для описания процесса принятия решения, Эффект обрамления так же вносит свою лепту в ценообраназывается обрамлением, поэтому зависимость от формы назы- зование. Из-за страха потери в прошлом большое количество инвают эффектом обрамления. Классическим примером «незави- весторов предпочитали держаться подальше от фондовых бирж симости от формы» является подход к корпоративным финансам и приобретали государственные ценные бумаги. Ш. Кэндел и Р.

Миллера-Модильяни. В реальности форма часто является непро- Стамбург пришли к мнению, что люди менее толерантны к риску, зрачной, и решения во многом зависят от того, какая форма ис- когда дело касается небольшого количества акций [Shefrin, 2002].

А. Тверски и Д. Канеман также рассматривали в своих рабо- риск при покупке небольшого количества ценных бумаг.

тах зависимость от формы. Созданная ими проспектная теория Американский психолог Рой Шапиро отмечает существопредставляет данные, которые могут служить доказательством вание «феномена собственности», который оказывает влияние вышеописанного эффекта. А. Тверски и Д. Канеман исследова- на инвестиционное поведение. Вот что он пишет, иллюстрируя ли, каким образом люди реагируют на перспективу финансовых данный паттерн: «Продать позицию трудно из-за привязаннопотерь. В ходе исследования было обнаружено, что влияние пер- сти к ней. Коль скоро владеешь чем-то, как не прикипеть к этому спективы убытков влияет на выбор в два с половиной раза силь- душой» [Элдер, 2010, с. 252] Таким образом, зачастую наша собнее, чем перспектива получить прибыль [Kahneman et al., 1979]. ственность воспринимается нами как продолжение нас самих. По В рамках психологии инвестирования также обсуждается во- аналогии, трейдер воспринимает приобретенный им пакет акций прос эффективности рынка. Специалисты в экономике настаива- как свое детище, вследствие чего зачастую упускает момент, ют на его эффективности. Однако оппозицию им составляют пси- когда его можно выгодно продать.

В.В. Шихерев для объяснения некоторых ошибок, соверша- говорочно работает в ситуациях, касающихся крупных прибылей.

емых инвесторами и трейдерами, прибегает к помощи когнитив- Но там, где дело доходит до значительных потерь, вышеупомянуной психологии. Он не поддерживает бытующую точку зрения в тое правило не имеет своей силы, люди в меньшей степени проэкономических кругах, которая отражает «традиционный взгляд являют рисковую осторожность, что свидетельствует о наличие на инвесторов как на людей, принимающих объективное реше- эффекта контекста.

ние, … не подвергаясь сомнениям» [Шихерев, 2002, с. 122]. По Кроме того, одной из разновидностей эффекта контекста явего мнению, инвесторы зачастую реагируют в условиях высокого ляется тот факт, что люди склонны к переоценке вероятности мариска нерационально. Это можно объяснить эффектами контек- ловероятных событий и к недооценке событий средней вероятноста, суть которых заключается в том, что люди не склонны при- сти. Данный тренд влияет на цены акций. Так, например, акции нимать эквивалентные решения в сходных экономических усло- обанкротившихся компаний или компаний-новичков зачастую виях, но разных психологических контекстах. Там, где с экономи- стоят выше аналогичных облигаций обычных предприятий.

ческой точки зрения две ситуации идентичны, но «завернуты» в Также эффекты контекста проявляются при тенденции к бурразличную психологическую «обертку», велика вероятность, что ному реагированию инвесторов на плохие и хорошие новости.

человек поступит по-разному. Чтобы проиллюстрировать разни- Инвесторы с легкостью соглашаются платить высокие цены за цу контекстов, можно привести следующий эксперимент. Респон- акции компании, если есть известия о неожиданно больших придентам предъявляли две ситуации и просили их ответить на во- былях данных предприятий. Вышеописанный эффект работает и прос экспериментатора. Первая ситуация: «По дороге в театр вы в обратную сторону.

потеряли заранее купленный билет на спектакль стоимостью 250 Таким образом, В.В. Шихерев приходит к выводу, что понир.». Вторая ситуация: «Не имея билета, однако желая посмотреть мание основ когнитивной психологии, несомненно, поможет поспектакль, вы отправились в театр и по дороге потеряли 250 р.» нять закономерности поведения инвесторов и трейдеров. Он отИспытуемым задавался следующий вопрос: «В каком случае (или мечает, что изучение эффектов контекста должно явиться отправв обоих) вы бы потратили еще 250 рублей на билет?» С эконо- ной точкой в понимании психологических основ инвестирования, мической точки зрения две ситуации эквивалентны. Но, несмо- которые должны быть постигнуты учеными в дальнейшем.

тря на это, большинство респондентов ответили, что приобре- Большинство исследователей сходятся во мнении, что одним ли бы билет во втором случае. Таким образом, в данной ситуа- из наиболее распространенных мотивов инвестирования явции сработал эффект контекста. Разновидности данного феноме- ляется желание обеспечить безбедную старость, то есть сохрана целиком и полностью применимы к инвестиционному пове- нить и приумножить денежные средства для периода после выдению, вследствие чего оно существенно отклоняется от рацио- хода на пенсию [Clark-Murphy et al., 2004]. Это является вполнального. «…люди, оказывается, по-разному реагируют на ситу- не оправданной причиной, если учесть, что человечество стареации, связанные с возможностью получения больших прибылей, ет в общемировом масштабе, а процент работающих людей, то и ситуации, сопряженные с риском больших потерь» [Шихерев, есть налогоплательщиков, резко сокращается. Таким образом, сис. 123]. Логически рассуждая, экономисты пришли к вы- стема социального обеспечения государства подвергается риску.

воду, что инвестор может выбрать более рискованную операцию В данных условиях одним из эффективных способов обеспечевместо более надежной только в том случае, если выгода от пер- ния собственного будущего является инвестирование. В связи вой будет превышать выгоду от второй сделки (такой тренд име- с этим ученым, работающим в сфере психологии инвестировануется рисковой осторожностью). Данное предположение безо- ния, представляется интересным и актуальным выявить и исследовать факторы, которые способствуют и препятствуют вклады- акций, чем те, для кого риск является стрессогенным фактором.

ванию денег в акции. Было установлено, что на распространение Интересно, что взаимосвязь между отношением к риску и приинвестиционного поведения оказывают влияние такие факторы, нятием рисковых инвестиционных решений оказалась статистикак: ценности, предпочтения, предубеждения [Daniel et al., 2002], чески незначимой. Кроме того, было показано, что люди с высолокус контроля [McInish, 1982], эмоциональная оценка различно- ким достатком, а также мужчины, более толерантны к риску, чем го рода производств [MacGregor et al., 2000], социальное неодо- люди, обладающие относительно небольшим доходом, и женщибрение фирм, производство которых связано с продукцией, кото- ны [(Keller et al., 2005].

рая наносит ущерб окружающей среде, а также здоровью и безо- Итак, инвестирование в ценные бумаги и акции при разумном пасности человека [Fischhoff et al., 2001], отношение к сбереже- подходе может принести немалый доход. С. Келлер и М. Сигрист нию денег, отношение к риску [Warneryd, 1996], значимость денег задались вопросом, почему же тогда далеко не все люди испольKeller et al., 2005]. зуют данный способ обогащения, предпочитая класть деньги на В результате исследования на Нью-Йоркской фондовой банковский счет или вкладывать в недвижимость? За помощью бирже был выявлен достаточно интересный феномен, согласно они обратились к теории А. Тверски и Д. Канемана, которая глакоторому, чем выше цены на акции, тем большей популярностью сит, что даже в ситуации, предвещающей прибыль, люди склонпользуются биржевики в глазах общественности, и наоборот. ны демонстрировать в большей степени избегание риска, нежеИсследователи С. Келлер и М. Сигрист подробно изучили во- ли положительное к нему отношение, а шансы получить прибыль прос влияния отношения к риску и деньгам, а также этических вследствие вложения денег в акции оцениваются как маловероятпредставлений в отношении рынка ценных бумаг на инвестици- ные из-за субъективного отношения к рынку как к непредсказуеонное поведение. Тема влияния отношения к риску на инвести- мому явлению [Kahneman et al., 1979].

рование неоднократно поднималась в научных кругах. Люди в Таким образом, С. Келлер и М. Сигрист, проанализировав большинстве случаев рискуют не ради выигрыша, а скорее из-за имеющуюся информацию относительно риска, пришли к выводу, страха перед проигрышем [Warneryd, 1993]. Психологи объясня- что готовность пойти на риск позитивно влияет на желание инвеют данный феномен тем, что все, чем обладает человек, входит в стировать в акции и ценные бумаги. Данную гипотезу они провеего Я-образ, и любая потеря приводит к психологической травме. рили с помощью исследования, результаты которого будут привеДеньги, которые вкладывает человек, олицетворяют нечто боль- дены ниже.

шее, чем просто капитал. Для многих людей деньги – это, в пер- Эти ученые также выдвинули предположение о том, что отновую очередь, власть, статус, свобода и успех. А выигрыш, хоть он шение к деньгам взаимосвязано с инвестиционным поведением.

и может быть очень желанным, все равно остается чужим, и по- Поскольку вложение денег в акции позволяет инвестору увелиэтому риск ради выигрыша встречается намного реже, чем из-за чить количество имеющегося у него капитала, С. Келлер и М. Сипроигрыша. Здесь мы также можем упомянуть два эффекта: эф- грист предположили, что увеличение количества активов являетфект «укус змеи», когда после неудачных вложений инвесторы ся одной из наиболее важных целей и мотивов для людей, высоко становятся более осторожны при осуществлении вкладов, и эф- ценящих деньги. Кроме того, в социуме деньги ассоциируются не фект «остаться при своих», когда инвесторы стремятся хотя бы только с материальными благами, но и с достижениями, властью Кроме того, было выявлено, что люди, в большей степени М. Сигрист предположили, что люди, высоко ценящие денежные толерантные к риску, склонны приобретать большее количество средства, а также ассоциирующие их с вышеперечисленными понятиями, воспринимают инвестирование как эффективный спо- рынка ценных бумаг отрицательно влияет на проявление инвесоб достижения собственных целей. Стремление к увеличению стиционного поведения. В ходе проведения исследования они подохода обеспечивает им реализацию целей и ценностей, связан- лучили следующие результаты. Респонденты, имеющие капитаных с обогащением. Таким образом, С. Келлер и М. Сигрист вы- ловложения, более толерантны к риску и не склонны рассматридвинули гипотезу относительно того, что стремление к достиже- вать игру на бирже и инвестирование как занятия, не отвечаюниям и власти, а также ценность денег стимулируют инвестици- щие этическим стандартам. Такой фактор, как готовность пойти онное поведение. Кроме того, они рассматривали такое понятие, на риск, оказался наиболее важным предиктором принятия решекак планирование бюджета, под которым они понимали стрем- ния о приобретении акций и ценных бумаг.

ление к сбережению и устойчивому финансовому положению. А Кроме того, результаты исследования показали, что оцентак как рынок акций сопряжен с неопределенностью и риском, то ка прибыли от рынка ценных бумаг в этическом смысле также С. Келлер и М. Сигрист предположили, что планирование бюдже- явилась значимым фактором, влияющим на инвестиционное пота негативно влияет на инвестиционное поведение. ведение. Те из респондентов, которые дают негативную этичеИсследование С. Келлер и М. Сигрист затрагивало и влияние скую оценку инвестированию и торгам на бирже, демонстрируэтических воззрений на инвестирование. Винетт и Льюис опре- ют меньшее желание приобретать акции. Дело в том, что в данделили этическое инвестирование как приобретение акций ком- ной логике прибыль от акций рассматривается как то, что не трепаний, деятельность которых не связана с производством табач- бует непосредственного приложения усилий, работы как таковой, ных изделий, алкогольной продукции и всего, что может нане- и поэтому воспринимается как результат нечестных, неэтичных сти вред окружающей среде [Winnett et al., 2000]. Эмпирические действий, сравниваемых с азартными играми.

исследования показали, что этически ориентированные инвесто- При этом было обнаружено, что ценность денег и достижеры склонны вкладывать деньги, основываясь на своих моральных ний не оказывают влияния на инвестиционное поведение. В связи убеждениях и на оценке того, насколько деятельность компании с этим, С. Келлер и М. Сигрист выдвигают предположение о том, является этически приемлемой. Вследствие этого они предпочи- что прибыль, которую могут принести инвестирование и биржетают инвестировать в компании, деятельность которых отвечает вые торги, воспринимается как нечто слишком неопределенное, этическим стандартам, даже в том случае, если их прибыль будет ненадежное и изменчивое, чтобы считаться способом достиженевысокой. Таким образом, этически ориентированные инвесто- ния жизненных целей, эквивалентом достижений или власти.

ры принимают решение о вложении средств не только на основе Планирование бюджета и стремление к сбережению денежпрогнозирования риска и прибыли, но также и из этических со- ных средств являлись значимыми предикторами только для реображений. спондентов, не обладающих акциями и ценными бумагами. Для Кроме того, на инвестиционное поведение влияет позитив- них инвестирование и игра на бирже ассоциировались с небрежное или негативное отношение к деньгам. Люди могут воспри- ным и легкомысленным обращением с деньгами.

нимать денежные средства как нечто позитивное или негативное Результаты исследования также показали, что уровень дохосамо по себе. Также важно понять, как человек относится к тако- да является значимым предиктором активного инвестиционного му виду обогащения, как инвестирование. Таким образом, те, кто поведения только для мужчин, уже занимающихся инвестиционвоспринимает инвестирование как нечто нечестное, будут искать ной деятельностью. Для женщин и людей, не обладающих акцидругие способы увеличения дохода. В связи с этим, С. Келлер и ями и ценными бумагами, данный фактор не имел предсказательМ. Сигрист предположили, что негативная позиция в отношении ной силы [Keller et al., 2005].

Классические экономисты, такие как Джевонс и Бохм-Баерк, отмечали, что принятие решения в экономике всегда связано с не- принимаемых решений от влияния биржевой толпы;

которыми ожиданиями относительно будущего, которое никогда нельзя полностью предсказать. Особое значение эффект ожида- принятие решений» [Кубарев и др., 2003, с. 211].

ния имеет в инвестиционном поведении. Мы никогда не можем В.С. Кубарев предлагает рассматривать биржевые торги, обладать точной информацией о том, что нас ждет в будущем, в частности дейтрейдинг, или краткосрочные спекуляции, как и, принимая решения, мы всегда ориентируемся на события и форму психологической игры. Это обусловливается рядом фактофакты из прошлого. Люди предпочитают пользоваться своим ров. В рамках дейтрединга существует возможность угадать или прошлым опытом, поскольку считают, что все подчинено обще- конфиденциально выяснить поведение массы или будущую экому механизму и, если что-то произошло в прошлом, то всегда су- номическую ситуацию и получить на основе этой информации ществует высокая доля вероятности, что это может повторить- прибыль. Таким образом, для данного типа биржевого поведения ся в будущем. Данный эффект особенно силен, если событие в характерна высокая динамичность и эмоциональная насыщенпрошлом вызвало позитивные эмоции у индивида, поскольку он ность, что обычно приводит к отсутствию рациональных критебудет желать, чтобы это повторялось вновь и вновь. Однако если риев оценки в силу непредсказуемости ситуации и высокой вероэтого не происходит, возникает ощущение фрустрации. Достаточ- ятности ошибки в прогнозировании. При долговременном же инно часто ожидания оказываются ошибочными, и происходят со- вестировании наблюдается большая рациональность и точность бытия, к которым индивид не был готов. Это создает ситуацию прогнозирования, поскольку влияние эмоционального компоненнеопределенности, поскольку, не обладая точной информацией о та значительно уменьшается.

будущем, мы лишь можем догадываться о том, что нас ждет в Элдером особо отмечается деструктивная роль в инвестиближайшей перспективе. Ожидание есть вера в то, что некото- ционном поведении бессознательных мотивов, которые возникарое событие произойдет или, наоборот, не произойдет. В рамках ют в силу неопределенности, поскольку существует большой ряд изучения ожиданий в экономической психологии исследователи факторов, влияющих на ценность «бумаги». Таким образом, здрапользуются различными методами опроса, в частности, за рубе- вый анализ становится невозможным, и решение принимается на жом наиболее популярной сферой исследования является инве- основе неких мифов, фантазий или же под влиянием общественстиционное поведение. ного мнения.

Также одной из наиболее разрабатываемых тем в области Исторически сложилось, что в России люди предпочитают психологии инвестирования является вопрос личностных черт, сберегающее поведение, которое может варьировать от накоплекоторыми необходимо обладать, чтобы успешно функциониро- ния средств для удовлетворения каждодневных потребностей до вать в экономической среде. Поведение на бирже, как и инвести- инвестирования их в ценные металлы. Однако для большинства ционное поведение в целом, нельзя рассматривать без учета веду- все-таки свойственно придерживаться тактики откладывания А. Элдер, один из главных специалистов психологии биржево- В ходе исследования сберегающего поведения жителей средго дела, выделяет три главных фактора эффективности биржевика: ней полосы России были выявлены некоторые гендерные и возличностный фактор, предполагающий анализ бессозна- растные особенности инвестиционного поведения. В частности, тельных мотивов и постоянную эмоциональную саморе- было отмечено, что риск в инвестиционном поведении в наибольгуляцию; шей степени свойственен молодым людям в возрасте 20-30 лет.

Инвестиционное же поведение взрослого поколения тесно зави- точные экономические расчеты. Достаточно часто у азартных сит от прежних стереотипов, и они менее склонны к риску. игроков вырабатывается зависимость от игры и им бывает тяжеПри рассмотрении гендерных различий отмечается, что муж- ло выйти из нее, когда это представляется необходимым. Азартчины скорее готовы к риску в инвестиционном поведении, в то ным игрокам противостоит группа расчетливых игроков, которые время как женщины стремятся к реалистичной оценке вероятно- взвешивают каждый свой шаг, всегда стремятся выработать собсти риска и избеганию потерь. ственную стратегию игры и готовы выйти из нее при необходиВ ходе отечественных исследований инвестиционного пове- мости. И, наконец, третий тип игроков – это имитаторы, которые дения особый интерес проявляется к поведению людей в пери- сильно зависят от мнения расчетливых игроков, придерживаютод финансовых пирамид 1994–1995 гг. При анализе особенностей ся тактики «действовать как другие», в ходе игры становятся все инвестирования в тот период была отмечена некоторая тенден- более от нее зависимыми.



Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 6 |
 
Похожие работы:

«ФЕ Д Е РА Л ЬН А Я НО Т А Р И А Л ЬН А Я П А Л АТА РОССИЙСКИЙ НОТАРИАТ В ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПРОГРАММЕ ОКАЗАНИЯ БЕСПЛАТНОЙ ЮРИДИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ РОССИЙСК ИЙ НОТА РИ АТ В ГОСУД А РСТВЕННОЙ ПРОГРА ММЕ ОК АЗА НИ Я БЕСП Л АТНОЙ ЮРИ ДИ ЧЕСКОЙ ПОМОЩИ Моск ва ФНП 2 013 Российский нотариат в государственной программе оказания бесплатной юридической помощи – 48 с. © Федеральная нотариальная палата, © Фонд развития...»

«ПАРАЗИТОЛОГИЯ, 38, 2, 2004 УДК 576.895.42:599.323.4 КЛЕЩИ СЕМЕЙСТВА CHEYLETIDAE (ACARI: PROSTIGMATA): ФИЛОГЕНИЯ, РАСПРОСТРАНЕНИЕ, ЭВОЛЮЦИЯ И АНАЛИЗ ПАРАЗИТО-ХОЗЯИННЫХ СВЯЗЕЙ © А. В. Бочков Подведены итоги современного состояния изученности клещей сем. Cheyletidae (Acari: Prostigmata). Изложены современные таксономические концепции этого семейства. Приведены данные по филогении, паразито-хозяинным связям и географическому распространению. Дан анализ основных направлений эволюции хейлетид,...»

«Камбоджа (информация для туристов и посещающих страну) Камбоджа - королевство в Юго-Восточной Азии, расположенное на юге Индокитайского полуострова. Никакая другая страна в Азии не таит в себе столько противоречий. С одной стороны, это красивое место с необыкновенными природными богатствами, с другой государство с варварским военным прошлым. Сегодня эта загадочная страна приоткрывает перед туристами свои тайны. Любителей Азии ждут здесь необычные буддийские памятники, непроходимые тропические...»

«Именной алфавитно-поисковый указатель к Золотой книге русской культуры В. М. Соловьева Соловьев, В. М. Золотая книга русской культуры. — М. : Белый город, 2007. — 560 с. : ил. Предисловие составителя указателя Золотая книга русской культуры В. М. Соловьева снабжена лишь кратким оглавлением, включающим названия разделов и небольшую их аннотацию. По такому оглавлению читателю нелегко отыскать информацию о том или ином человеке, упомянутом в различных разделах книги. Цель данного указателя —...»

«Московская международная осенняя неделя профессионалов турбизнеса MATIW 17-20 сентября 2013 года МВЦ КРОКУС ЭКСПО павильон 1 ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА МЕРОПРИЯТИЙ 17 СЕНТЯБРЯ Время и место Организатор Мероприятие проведения Аэропорт Сингапура Фотосессия Я ЛЮБЛЮ СИНГАПУР! 10.00-17.00 Выставочный зал №3 Чанги Стенд № 3С701 Нижегородский Мастер-класс по росписи матрешек и резьбе по дереву, фотосессия для посетителей на 10.00-17.00 Выставочный зал №4 туристско- хохломском троне рядом с большой...»

«Ария Маргариты - часть 1. Тем, кто когда-то слушал Арию и Мастера. Тем, кто все еще слушает Арию, Мастера и Сергея Маврина. Тем, кто только начал слушать Арию, Мастера и Сергея Маврина. С любовью. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ Казалось бы, автор этой книги совершенно не нуждается в представлении, а уж тем более для тех, кто целенаправленно взял ее в руки. Однако задумайтесь, что же вы знаете о Маргарите Пушкиной? 1) Она - автор абсолютного большинства текстов сверхпопулярной ныне группы Ария; 2) Ее трудовой...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Кубанский государственный технологический университет (ФГБОУ ВПО КубГТУ) НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫЙ КУРС МЫ РАЗНЫЕ – МЫ РОССИЯНЕ Составитель: к. психол.н., доцент Тучина О.Р. Курс разработан в рамках в рамках ФЦП Научные и научнопедагогические кадры инновационной России на 2009 - 2013 годы, проект № 14.B37.21.0542 от 06 августа 2012г. Самопонимание...»

«ФИЛИАЛ РОССИЙСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА, МОЛОДЕЖИ И ТУРИЗМА В Г. ИРКУТСКЕ М. М. Журавлева АНИМАЦИЯ В РЕКРЕАЦИИ И ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Курс лекций Иркутск 2011 УДК 379.81 ББК 77.02-77.04 Ж 91 Печатается по решению научно-методического совета Филиала федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) в г....»

«Положишь намерение, и оно состоится у тебя, и над путями твоими будет сиять свет. Книга Иова 22, 28 www.svet-valaama.ru 8 (69) № Август 2012 г. Газета Православного Культурно-Просветительского Центра Гости Валаама Из жизни Валаама Гости Валаама Схиархимандрит Афанасий Гости из СвятоВалаам посетила группа Гость из Серафимоврачей ОАО РЖД Дорожная Сады Валаама Почаевской лавры Покровского женского Клиническая Больница c благотворительной миссией монастыря 3 стр. 4 стр. 6 стр. 7 стр. Святейший...»

«БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ   Национальные парки Республики Беларусь  Оглавление Введение 1. Национальный парк Беловежская пуща 1.1 Общие сведения 1.2 Флора 1.3 Фауна 1.4 История Беловежской пущи 1.5 Карта Беловежской пущи 1.6 Туризм 2. Национальный парк Браславские озера 2.1 Общие сведения 2.2 Через проливы и протоки 2.3 Карта Браславских озер 3. Национальный парк Нарочанский 3.1 Ландшафтные особенности 3.2 Фауна 3.3 Гидролитическая сеть 3.4 Карта Нарочанского парка...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Тульский государственный университет ISSN 2305-8404 ИЗВЕСТИЯ ТУЛЬСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА Физическая культура. Спорт Выпуск 3 Тула Издательство ТулГУ 2013 УДК 796/799 Известия ТулГУ. Физическая культура. Спорт. Вып. 3. Тула: Изд-во ТулГУ, 2013. 195 с. В материалах сборника отражена разносторонняя тематика физической культуры и...»

«МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ Государственное казенное учреждение Волгоградской области Государственный архив Волгоградской области Фонды личного происхождения. Государственный архив Волгоградской области: справочник. Часть 1. Составитель: Петрова Ирина Сергеевна, главный специалист отдела использования документов, научно-исследовательской работы и социально-правовой информации, к.и.н. Волгоград, 2013 Содержание Предисловие.. Абалихин Б.С.... Агашина М.К......»

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А. И. ГЕРЦЕНА КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ КУЛЬТУРЫ И ГУМАНИТАРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Научно методические материалы Допущено Учебно методическим объединением по направлениям педагогического образования Министерства образования и науки РФ в качестве научно методических материалов для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 540400 (050400) Социально экономическое образование Санкт Петербург УДК К Редакционная коллегия: В. И....»

«Содержание Содержание Языкознание РЕЧЕВАЯ СТРУКТУРА ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ТЕКСТОВ, Марьина О.В. СОЗДАННЫХ В 80-90-Е ГГ. XX ВЕКА - НАЧ. XXI ВВ. СУБЪЕКТНАЯ АДАПТИВНОСТЬ АЛЛЕГОРИЧЕСКИХ ВЫСКАЗЫВАНИЙ (НА Воронушкина О.В. МАТЕРИАЛЕ НЕМЕЦКИХ ТЕКСТОВ) О ЛИНГВОПЕРСОНОЛОГИЧЕСКОМ АСПЕКТЕ ПОДГОТОВКИ Киркинская Т.И. СТУДЕНТОВ-ФИЛОЛОГОВ Литературоведение Поэтика ПОЭТИКА КОСТЮМА В СКАЗОЧНОЙ ПОЭМЕ И.Ф. БОГДАНОВИЧА Островских И.Н. ДУШЕНЬКА: МИФ И МАСКАРАД КУЛЬТУРА В ПОЭТИЧЕСКОМ МИРЕ Н.С. ГУМИЛЁВА Бакулина Ю.Б. ИЗ ЛОСЯ...»

«ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ 1. ЦЕНТРАЛЬНО-ЧЕРНОЗЕМНЫЙ РЕГИОНАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЦЕНТР НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО СОТРУДНИЧЕСТВА С ЕС Информационный бюллетень №55 (конкурсы, гранты, конференции) Апрель 2010г. Содержание текущего выпуска: I. Конкурсы и гранты Седьмая рамочная программа ЕС научно-технологического сотрудничества (7РП) Открытые конкурсы по программе 7РП Новостная лента Федеральная целевая программа Научные и научнопедагогические кадры инновационной России на 2009 -...»

«Департамент культуры города Москвы ГУК города Москвы Центральная городская юношеская библиотека имени М. А. Светлова БИБЛИОТЕКИ МОСКВЫ — ЮНОШЕСТВУ Практика работы, проекты, информация Выпуск 34 Москва 2010 Над выпуском работали: Л. А. ПОПОВА Г. А. ГУРОВА С. В. ЮРМАНОВА О. Г. СВИРИДОВА (литературный редактор) Библиотеки Москвы — юношеству: Практика работы, проекты, информация; вып. 34/ ЦГЮБ им. М. А. Светлова. — М., 2010. — 80 с. © — Перепечатка материалов только со ссылкой на настоящее издание...»

«Министерство культуры, по делам национальностей, информационной политики и архивного дела Чувашской Республики Национальная библиотека Чувашской Республики Центр формирования фондов и каталогизации документов ИЗДАНО В ЧУВАШИИ бюллетень новых поступлений обязательного экземпляра документов февраль 2009 г. Чебоксары 2009 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com Издано в Чувашии - бюллетень поступлений обязательного экземпляра документов, включает издания за 2001-2009 гг.,...»

«ВМЕСТЕ издание информационного портала hippy.ru 1 июня 2005 года, Москва, Царицыно, Сосна №3 Мы хотим жить под чистым небом в мире, где не убивают. ВМЕСТЕ, №3 Альтернативные города Киев-Сахалин-Киев. Светлана Пономарева (Киев) Хиппня Козельская. Лонг (Орденка) Красноярск. Аффект, Глинская Н., Митя Косяков(Красноярск) Чикаго. Анатолий Курлат (Нью-Йорк) Альтернативная культура Сага о Системе - главы из книги 1999 года. Евгений Балакирев (Владивосток) Канон. Гуру и Сергей Шутов (Мос0ква, 1982)...»

«ОГЛАВЛЕНИЕ 1 ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ ДЕРМАТОВЕНЕРОЛОГИЯ, ЕЕ МЕСТО В СТРУКТУРЕ ОСНОВНОЙОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙПРОГРАММЫ..3 1.1 Цель дисциплины...3 1.2 Задачи дисциплины..3 2 КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ дерматовенерология..3 2.1 Общекультурные компетенции..3 2.2 Профессиональные компетенции..3 3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ..6 4 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ..6 4.1 Лекционный курс...6 4.2 Клинические практические занятия.. 4.3 Самостоятельная внеаудиторная...»

«ВНУТРЕННИЙ ПРЕДИКТОР СССР Сад растёт сам?. _ Об этике, управленческом профессионализме, о полной функции управления на Руси и в США, об общем кризисе капитализма и марксизме, о теории, практике, проблемах и перспективах конвергенции и о некоторых других частностях в течении глобального историко-политического процесса. Санкт-Петербург 2009 г. © Публикуемые материалы являются достоянием Русской культуры, по какой причине никто не обладает в отношении них персональными авторскими правами. В случае...»






 
© 2014 www.kniga.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Книги, пособия, учебники, издания, публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.