WWW.KNIGA.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Книги, пособия, учебники, издания, публикации

 

Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 || 8 | 9 |

«Правовой режим информации в отношениях с участием субъектов предпринимательской деятельности 2008 Введение Информация всегда играла важную роль в жизни человеческого ...»

-- [ Страница 7 ] --

Единственным существенным условием консалтингового договора является его предмет, предполагающий совершение исполнителем определенных действий либо осуществление им определенной деятельности (анализ бухгалтерской и иной документации; составление аналитического или иного заключения; предоставление специальных знаний или сведений и т.д.).

Как отмечается в Информационном письме Высшего Арбитражного Суда РФ от 29 сентября 1999 г. N 48 "О некоторых вопросах судебной практики, возникающих при рассмотрении споров, связанных с договорами на оказание правовых услуг"*(564), при рассмотрении споров необходимо исходить из того, что указанный договор может считаться заключенным, если в нем перечислены определенные действия, которые обязан совершить исполнитель, либо указана определенная деятельность, которую он обязан осуществить.

Предметом консалтингового договора является деятельность исполнителя, которая направлена на удовлетворение информационных и иных потребностей заказчика и осуществляется на основании гражданско-правового договора возмездного оказания услуг.

В том случае, когда предмет договора обозначен указанием на конкретную деятельность, круг возможных действий исполнителя может быть определен на основании предшествующих заключению договора переговоров и переписки, практики, установившейся во взаимных отношениях сторон, обычаев делового оборота, последующего поведения сторон и т.п. (ст. 431 ГК РФ).

Обязанности исполнителя могут включать в себя не только совершение определенных действий (деятельности), но и представление заказчику результата действий исполнителя (письменные консультации и разъяснения по юридическим вопросам; проекты договоров, заявлений, жалоб и других документов правового характера и т.д.).

Согласно п. 1 ст. 709 ГК РФ в договоре должна быть указана цена подлежащих оказанию услуг или способы ее определения. Однако при этом не допускается включение в договор условия, которое ставит размер оплаты услуг исполнителя в зависимость от решения суда или государственного органа, которое будет принято в будущем. При отсутствии в договоре таких указаний цена определяется в соответствии с правилами п. 3 ст. 424 ГК РФ.

Важным, но не существенным условием договора возмездного оказания услуг является срок, который может быть установлен как окончательно, так и путем указания на промежуточные сроки выполнения отдельных этапов услуг.

В отличие от подрядчика, исполнитель оказывает услуги заказчику не за свой риск, а потому положения ст. 705 ГК РФ не могут применяться к договору возмездного оказания консалтинговых услуг.

Договор возмездного оказания консалтинговых услуг порождает обязательства, результат исполнения которых имеет неовеществленный, нематериальный характер, как сама информация, передаваемая в рамках исполнения договорных обязательств.

По смыслу ст. 779 ГК РФ исполнитель может считаться надлежаще исполнившим свои обязательства при совершении указанных в договоре действий (деятельности).

Если иное не предусмотрено договором возмездного оказания услуг, исполнитель обязан оказать услуги лично (ст. 780 ГК РФ).

Требования к качеству предмета исполнения по договору возмездного оказания услуг определяются по правилам, аналогичным договору подряда.

Согласно ст. 721 ГК РФ качество оказанной исполнителем услуги должно соответствовать условиям договора, а при отсутствии или неполноте условий договора - требованиям, обычно предъявляемым к услугам соответствующего рода.

Согласно п. 3 ст. 781 ГК РФ риск невозможности исполнения, возникшей по обстоятельствам, за которые ни одна из сторон не отвечает, по общему правилу несет заказчик, который в этом случае обязан возместить исполнителю фактически понесенные им расходы, если иное не предусмотрено законом или договором возмездного оказания консалтинговых услуг.

Очевидно, что при заключении консалтингового договора партнерам целесообразно заранее договориться об охране своих прав и законных интересов, если результат выполнения договорных обязательств услугодателем может стать объектом исключительных прав как результат творческой или иной интеллектуальной деятельности.

К отношениям по договору возмездного оказания услуг в принципе может применяться ст. 716 ГК РФ, согласно которой исполнитель обязан немедленно предупредить заказчика и до получения от него указаний приостановить оказание услуги, если им будут обнаружены возможные неблагоприятные для заказчика последствия выполнения его указаний о способе оказания услуги, либо иные не зависящие от исполнителя обстоятельства, которые грозят достижению результата услуги, либо создают невозможность ее оказания в срок.

Исполнитель, который не предупредил заказчика об этих обстоятельствах или продолжил оказание услуги, не дожидаясь истечения указанного в договоре срока, а при его отсутствии - разумного срока для ответа на предупреждение, либо вопреки своевременному указанию заказчика о прекращении оказания услуги, не вправе ссылаться на указанные обстоятельства в случае предъявления к нему или им к заказчику соответствующих требований.

В то же время, если заказчик, несмотря на своевременное и обоснованное предупреждение со стороны исполнителя об указанных обстоятельствах, в разумный срок не изменит указаний о способе оказания услуги или не примет других необходимых мер для устранения обстоятельств, грозящих достижению ее результата, исполнитель вправе отказаться от исполнения договора и потребовать возмещения причиненных его прекращением убытков*(565).

В случае невозможности исполнения услуги по вине заказчика она подлежит оплате в полном объеме, если иное не предусмотрено законом или договором возмездного оказания услуг (п. 2 ст. 781 ГК РФ)*(566).

В силу особенностей отдельных видов консалтинговых услуг законодатель может устанавливать специальные требования, касающиеся предоставления услугодателем соответствующей информации заказчику.

Специфика предмета консалтингового договора состоит в том, что заказчик получает представление о качестве оказанной услуги только после завершения ее оказания. Поэтому в случае предоставления ошибочной консультации или искаженной, недостоверной информации заказчик может применить к исполнителю только некоторые последствия, указанные в ст. 723 ГК РФ. Например, заказчик вправе потребовать от исполнителя соразмерного уменьшения цены, установленной за оказание услуги, либо безвозмездного оказания ему заново аналогичной услуги с возмещением убытков, причиненных просрочкой исполнения.

Принудить исполнителя к надлежащему исполнению обязательств по оказанию услуг фактически невозможно. Поэтому в случае неисполнения либо ненадлежащего исполнения должником своих обязательств по оказанию услуг заказчику целесообразно воспользоваться мерой оперативного воздействия, предусмотренной ст. 397 ГК РФ, согласно которой, если иное не вытекает из закона, иных правовых актов, договора или существа обязательства, в случае неисполнения обязательства по оказанию услуги заказчик вправе в разумный срок поручить ее оказание третьим лицам за разумную цену, и потребовать от должника возмещения понесенных необходимых расходов и других убытков (ст. 15 ГК РФ).

Специальными законами может быть установлена иная ответственность исполнителя.

Например, в случае составления заведомо ложного аудиторского заключения, признанного таковым по решению суда, лицензия на осуществление аудиторской деятельности, выданная аудиторской организации либо индивидуальному аудитору, аннулируется, а лицо, подписавшее такое заключение, лишается квалификационного аттестата аудитора и может быть привлечено к уголовной ответственности в соответствии с законодательством Российской Федерации (ст. 11 Закона об аудиторской деятельности).

Исполнители обязаны сохранять профессиональную тайну (адвокатскую, аудиторскую, медицинскую и пр.), т.е. сведения, которые стали им известны о клиенте в процессе оказания соответствующих услуг, обеспечивать сохранность документов, получаемых и (или) составляемых ими при осуществлении своей профессиональной деятельности (ст. 8 Закона об адвокатской деятельности; ст. 8 Закона об аудиторской деятельности; ст. 30 Основ законодательства РФ об охране здоровья граждан; и др.) Исполнители не вправе передавать указанные сведения и документы или их копии третьим лицам либо разглашать их без письменного согласия предпринимателей, в отношении которых оказывались соответствующие услуги, кроме случаев, установленных федеральными законами.

Так, информация, составляющая врачебную тайну, может предоставляться без согласия гражданина по основаниям, предусмотренным законом (ст. 31, 61 Основ законодательства РФ об охране здоровья граждан).

Контролировать реальное исполнение указанных обязательств весьма затруднительно. Однако в случае разглашения сведений, составляющих профессиональную тайну, заказчик вправе потребовать от виновного исполнителя возмещения причиненных убытков (ст. 15 ГК РФ).

Безусловно, исполнители обязаны сохранять конфиденциальность сведений, отнесенных к государственной тайне, в том числе полученных в связи с выполнением договорных обязательств.

При этом отсутствие у адвоката, являющегося представителем стороны в процедуре гражданского или уголовного судопроизводства, допуска к государственной тайне не может применяться в качестве основания для отстранения адвоката от участия в деле.

Конституционный Суд РФ прямо разъяснил, что отказ обвиняемому (подозреваемому) в приглашении выбранного им адвоката по мотивам отсутствия у последнего допуска к государственной тайне, а также предложение обвиняемому (подозреваемому) выбрать защитника из определенного круга адвокатов, имеющих такой допуск, обусловленные распространением положений ст. 21 Закона о государственной тайне на сферу уголовного судопроизводства, неправомерно ограничивают конституционное право гражданина на получение квалифицированной юридической помощи и право на самостоятельный выбор защитника (ст. Конституции РФ). Кроме того, зависимость выбора обвиняемым адвоката от наличия у последнего допуска к государственной тайне противоречит также принципу состязательности и равноправия сторон в судопроизводстве, закрепленному ч. 3 ст.

123 Конституции РФ*(567).

Согласно указанию Конституционного Суда РФ ст. 21 Закона о государственной тайне не может применяться в качестве основания для отстранения адвоката, являющегося представителем истца, от участия в рассмотрении дела судом общей юрисдикции в процедуре гражданского судопроизводства в связи с отсутствием у него допуска к государственной тайне*(568).

Статья 21 Закона о государственной тайне также не может применяться судами, другими органами и должностными лицами в качестве основания для отстранения представителя ответчика от участия в рассмотрении дела арбитражным судом в связи с отсутствием у него допуска к государственной тайне*(569).

Заказчик обязан оплатить оказанные ему услуги в сроки и в порядке, которые указаны в договоре (п. 1 ст. 781 ГК РФ). Отказ заказчика от оплаты фактически оказанных ему услуг не допускается.

Однако, как указано в п. 2 Информационного письма Высшего Арбитражного Суда РФ от 29 сентября 1999 г. N 48 "О некоторых вопросах судебной практики, возникающих при рассмотрении споров, связанных с договорами на оказание правовых услуг", не подлежит удовлетворению требование исполнителя о выплате вознаграждения, если данное требование истец обосновывает условием договора, ставящим размер оплаты услуг в зависимость от решения суда или государственного органа, которое будет принято в будущем. В этом случае размер вознаграждения должен определяться в порядке, предусмотренном ст. 424 ГК РФ, с учетом фактически совершенных исполнителем действий (деятельности).

Если в процессе оказания консалтинговых услуг исполнитель создает объект авторского или патентного права, то заказчику, по общему правилу, будут принадлежать лишь неисключительные права на его использование способом, предусмотренным в договоре об оказании услуг.

Исполнитель сохраняет на созданный им объект все имущественные и неимущественные исключительные права, включая право на передачу результата творческой или иной интеллектуальной деятельности другому лицу для коммерческого использования.

Передача соответствующих прав заказчику должна осуществляться исполнителем только на основании договора о передаче исключительных либо неисключительных прав, возможность заключения которого может быть предусмотрена договором об оказании услуг, который в этом случае приобретает черты предварительного договора (ст. 429 ГК РФ).

Теоретически, если в процессе исполнения обязательств услугодатель создавал ноу-хау, которое передается заказчику, право пользования этим ноу-хау может принадлежать как исполнителю, так и заказчику, который не вправе раскрывать его сущность третьим лицам, если иное не предусмотрено договором*(570).

Представляется, что после вступления в силу части четвертой ГК РФ в подобных ситуациях следует применять нормы ст. 1471 ГК РФ.

Если в процессе оказания консалтинговых услуг исполнитель создает секрет производства, отвечающий требованиям ст. 1465 ГК РФ, то исключительное право на такой секрет производства должно принадлежать исполнителю, если иное не предусмотрено договором.

При этом заказчик, которому передается информация, составляющая коммерческую тайну, обязан сохранять ее конфиденциальность в соответствии с требованиями закона и договора, заключенного с исполнителем.

§ 3. Юридическая природа маркетингового договора "Маркетинг" есть буквальное заимствование, которое происходит от английского market (рынок) и означает исследование, изучение рынка.

Благодаря применению маркетинговых исследований в 30-е гг. XX столетия США смогли устранить экономический кризис перепроизводства, сбалансировать спрос и предложение, преодолеть Великую депрессию. Концепция маркетинга, требующая первоначального выявления запросов, определения круга потенциальных покупателей с последующим производством необходимых товаров постепенно стала господствующей. Конечной целью маркетинга является производство товаров (работ, услуг), которые непременно будут проданы потребителям.

Указанные мероприятия часто осуществляются подготовленными работниками самого заинтересованного лица в рамках трудовых договоров. Однако во многих случаях проведение маркетинговых исследований, выполнение соответствующих работ и оказание маркетинговых услуг происходит на основании специального маркетингового договора, заключаемого между независимыми контрагентами (юридическими или физическими лицами).

По договору на выполнение маркетинговых работ исполнитель обязуется в соответствии с заданием заказчика провести исследование возможностей продаж товара и передать заказчику полученный результат, а заказчик обязуется принять результат исследования и оплатить стоимость работ.

Поскольку в России маркетинговые исследования находятся в зачаточном состоянии, реальный анализ рынка и выработка стратегии производства и продаж нередко подменяется услугами по поиску покупателей для определенной партии товара.

В настоящей работе маркетинговым договором именуется договор на проведение маркетинговых исследований и (или) оказание услуг, связанных с изучением рынка товаров (работ, услуг) и предоставлением соответствующей информации.

Маркетинговый договор получил широкое распространение в сфере предпринимательской деятельности, что объясняется высокой значимостью наличия полной и достоверной информации о структуре рынка определенных товаров (работ, услуг), их производителях и потенциальных потребителях для успешной предпринимательской деятельности в условиях современной экономики.

Профессионально осуществляемая маркетинговая деятельность позволяет распознать наиболее оптимальные сегменты позиционирования товара (работ, услуг), определить характер его жизненного цикла, повысить эффективность коммуникационных рыночных мероприятий, что в совокупности обеспечивает конкурентные преимущества, снижая финансовые и коммерческие риски предпринимательской деятельности.

Маркетинговый договор прямо не указан в действующем гражданском законодательстве Российской Федерации. Среди ученых нет единства мнений относительно природы этого договора.

По мнению Е. Чураевой, маркетинговый договор обладает некоторым сходством с договором на выполнение научно-исследовательских работ, поскольку предметом обоих договоров является проведение исследований.

Однако исследования, осуществляемые в рамках маркетингового договора, не имеют новаторского характера и отличаются от научно-исследовательских работ следующими признаками:

во-первых, предмет договора на выполнение маркетинговых исследований всегда четко определен, в то время как предмет договора на выполнение научноисследовательских работ носит неопределенный характер;

во-вторых, маркетинговые исследования, хотя и проводятся с использованием научных методов и требуют творческого подхода, не имеют своим результатом возникновение нового объекта интеллектуального творчества;

в-третьих, результат маркетинговых исследований обычно предназначен только для решения конкретной проблемы, а научный результат предназначен для многократного использования*(571).

Маркетинговый договор нельзя считать разновидностью договоров на выполнение научно-исследовательских работ (НИР), а также опытно-конструкторских и технологических работ (ОКТР) (ст. 769 ГК РФ).

Маркетинговый договор наиболее сходен с договором на выполнение проектноизыскательских работ (ст. 758 ГК РФ).

Вместе с тем различия этих договоров определяются сферой применения, методами выполнения и характером результата исследований. Содержанием договора маркетинга является не научное, а прикладное исследование, которое, в отличие от договоров на выполнение проектно-изыскательских работ, не предполагает "нулевого" или "отрицательного" результата, но всегда имеет конкретный позитивный результат. Полученный в ходе маркетинговых исследований результат может быть неутешительным для заказчика, не принесет ему желаемых плодов в силу высокой неопределенности, изменчивости рыночной среды или свойств самого товара (работ, услуг), однако это будет ответ, а не вывод или констатация невозможности получения ответа.

Исходя из специфики предмета маркетингового договора, его нельзя рассматривать как разновидность договора подряда, поскольку договор маркетинга не имеет своим предметом получение вещественного результата (ст. 702 ГК РФ).

Строго говоря, результат проведения маркетинговых исследований (услуг) является по своей природе нематериальным и состоит в предоставлении заказчику системы обоснованных выводов, рекомендаций и практических советов, т.е.

полностью соответствует природе договора возмездного оказания фактических услуг.

Главным элементом предмета маркетингового договора является получение информации о рынке, рыночных свойствах и характеристиках товаров (работ, услуг) на основании технического задания заказчика.

Договор маркетинга можно квалифицировать в качестве самостоятельного вида договора, который входит в группу подрядных договоров на выполнение работ и оказание услуг.

На основании нормы ст. 783 ГК РФ можно сделать вывод, что к договору об оказании маркетинговых услуг применяются общие положения о подряде (ст. 702- ГК РФ) и положения о бытовом подряде (ст. 730-739 ГК РФ), если иное не противоречит ст. 779-782 ГК РФ, а также особенностям предмета договора маркетинга.

Поскольку предметом договора маркетинга является выполнение работ (проведение исследований) и оказание услуг фактического характера, отсутствуют основания квалифицировать его в качестве договора на оказание юридических услуг, в частности договора поручения (ст. 971 ГК РФ) или договора комиссии (ст. 990 ГК РФ), а также агентского договора по одной из этих моделей (ст. 1005 ГК РФ).

Маркетинговый договор обладает признаками двустороннего, консенсуального, взаимно-обязывающего и возмездного договора.

3.3. Порядок заключения и содержание договора В соответствии со ст. 161, 432 ГК РФ договор заключается в простой письменной форме и должен содержать все существенные условия.

Исходя из анализа нормы п. 1 ст. 432 ГК РФ и практики заключения маркетинговых договоров, можно сделать вывод, что существенными условиями договора маркетинга являются:

предмет договора;

срок выполнения обязательств исполнителем;

иные условия, относительно которых по заявлению одной из сторон должно быть достигнуто соглашение.

В качестве предмета маркетингового договора указывается проведение маркетинговых исследований, иногда - выполнение маркетинговых работ, а также оказание услуг.

Маркетинговым исследованием товара (работы, услуги) часто называют систему мероприятий по получению информации о параметрах, характеризующих как текущее, так и перспективное состояние конкретного товара или группы товаров (работ, услуг) на определенном рынке, а также отражение полученных данных в форме, непосредственно применимой к решению стратегических и тактических задач, стоящих перед субъектом предпринимательской деятельности.

Анализ множества маркетинговых договоров показывает, что их предмет не ограничивается лишь проведением маркетинговых исследований с получением какихлибо констатирующих результатов.

Как отмечает Е.В. Измайлова, целью проведения маркетинговых исследований является внедрение полученных результатов в хозяйственную деятельность заказчика.

В то же время Е.В. Измайлова полагает, что объектом отношений по поводу проведения маркетинговых исследований является маркетинговая информация, объективированная в виде отчета о проведенном исследовании и обладающая свойствами нематериального объекта, зафиксированного на материальном носителе, но не сводимого к нему, обладающего свойствами непотребляемости и подверженности моральному, а не материальному износу*(572).

Данное определение представляется слишком узким и недостаточно конкретным, не отражающим всей специфики маркетингового договора.

Даже в тех случаях, когда стороны заключают договор "на проведение маркетинговых исследований", "исследований рынка" и т.п., обязательства, возникающие из договора маркетинга, включают в себя выполнение комплекса услуг, связанных с применением результатов исследований, в том числе:

поиск оптимального контрагента для продажи (покупки) товаров (работ, услуг), производимых (выполняемых, оказываемых) заказчиком;

проведение от имени и по поручению заказчика предварительных переговоров по данной группе товаров (работ, услуг);

подготовка проектов договоров (купли-продажи, подряда, оказания услуг и др.), которые будут заключаться между заказчиком и его будущим контрагентом (покупателем, продавцом, заказчиком, исполнителем); и др.

Согласно определению официального справочника-указателя, выпущенного Европейской федерацией ассоциаций консультантов по экономике и управлению (FEACO) и содержащего описание 104 разновидностей консалтинговых услуг, понятие маркетинга охватывает всего 14 разновидностей услуг, включая услуги по "рекламе и содействию сбыту"; услуги по "созданию корпоративного образа и формированию отношений с общественностью"; проведение "социально-экономических исследований и прогнозирования"; услуги по анализу "конкурентоспособности заказчика, изучению конъюнктуры рынка; и др.*(573) Ситуация на рынке быстро меняется, поэтому срок выполнения маркетинговых исследований немаловажен для заказчика. Исходя из этого, некоторые ученые справедливо делают вывод, что срок является одним из существенных условий маркетингового договора*(574).

Однако признание срока выполнения исследований (оказания услуг) существенным условием маркетингового договора вызвано не только кровной заинтересованностью заказчика в своевременном получении результатов. Это предусмотрено ст. 708 ГК РФ, согласно которой в договоре подряда указываются начальный и конечный сроки исполнения. По согласованию между сторонами в договоре могут быть установлены сроки завершения отдельных этапов исследований (промежуточные сроки).

Таким образом, если срок в договоре не указан, то на основании ст. 432 ГК РФ маркетинговый договор считается незаключенным.

В отличие от срока цена не является существенным условием договора маркетинга, несмотря на значимость соглашения о цене в предпринимательском договоре. Тем не менее, если в маркетинговом договоре отсутствует условие о цене, договор признается заключенным и к нему применяются общие правила ст. 424 ГК РФ.

Согласование в договоре стоимости проведения исследований (услуг), а также порядка расчетов между сторонами весьма желательно, так как поможет избежать лишних споров в будущем.

Кроме того, заказчик нередко требует от исполнителя сохранять конфиденциальность результатов проведенных исследований и не передавать их другим лицам без разрешения заказчика.

3.4. Особенности исполнения обязательств, возникших из Стороны договора маркетинга обычно именуются исполнителем и заказчиком.

Обычно проведение маркетинговых исследований (оказание маркетинговых услуг) производится профессионалами - коммерческими организациями, которые специализируются на маркетинговых услугах, используя в своей деятельности весьма разнообразные средства и методы.

Чтобы избежать гражданско-правовой ответственности, установленной законом для профессиональных предпринимателей, юридические лица, которые на постоянной основе занимаются маркетинговыми исследованиями, нередко создаются в организационно-правовых формах, предусмотренных для некоммерческих организаций. При этом фактически заключаемый маркетинговый договор прикрывается договором на проведение научных исследований, а реально получаемая исполнителем прибыль маскируется под затраты.

При рассмотрении споров, связанных с неисполнением или ненадлежащим исполнением такими организациями своих договорных обязательств, эти "маркетологи" пытаются доказать некоммерческий характер выполняемых исследований, ссылаясь на норму ч. 3 п. 1 ст. 2 ГК РФ, согласно которой предпринимательской деятельностью признается "самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке".

Как представляется, в подобных ситуациях надлежит исходить из того, что на основании п. 3 ст. 50 ГК РФ, ст. 24 Закона о некоммерческих организациях и ряда иных правовых актов некоммерческие организации могут осуществлять предпринимательскую деятельность постольку, поскольку это служит достижению целей, ради которых они созданы, и соответствующую этим целям.

Чтобы привлечь такого исполнителя к ответственности, установленной для предпринимателей, следует доказать предпринимательский характер его маркетинговой деятельности.

Следовательно, в соответствии с п. 1 ст. 65 АПК РФ истец, т.е. заказчик по маркетинговому договору, обязан в установленном порядке подтвердить факт, что в результате исполнения договора предполагалось получение прибыли, а также обосновать систематический характер деятельности исполнителя по проведению маркетинговых исследований.

Однако заказчик маркетинговых исследований должен быть готов к тому, что его ожидания могут не совпасть с окончательными выводами и результатами исследований, проведенных на должном уровне.

Учитывая, что неопределенность результатов маркетинговых исследований носит объективный характер и зависит не только от квалификации и добросовестности исполнителя, связанный с этим риск не возлагается полностью на исполнителя.

К маркетинговому договору применяется правило п. 3 ст. 769 ГК РФ, согласно которому риск случайной невозможности исполнения договоров на выполнение научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ несет заказчик, если иное не предусмотрено законом или договором.

К договору маркетинга также применяются п. 2, 3 ст. 781 ГК РФ, определяющие порядок оплаты маркетинговых услуг в случае невозможности исполнения обязательств.

Надлежащее исполнение обязательств, возникающих из маркетингового договора, требует от исполнителя особых знаний, квалификации, опыта работы, интуиции и других личных качеств.

Поэтому в отношениях сторон по договору маркетинга действует общее правило ст. 780 ГК РФ, согласно которому обязательства исполнителя, возникшие из договора, должны исполняться им лично, если иное не предусмотрено договором.

В случаях, когда при рассмотрении спора по иску заказчика к исполнителю арбитражный суд выясняет, что исполнитель вопреки условиям договора поручил исполнение обязательств третьему лицу, такое действие надлежит квалифицировать как неисполнение или ненадлежащее исполнение договорных обязательств, что влечет за собой ответственность, установленную законом и договором.

При возникновении спора о качестве проведенных маркетинговых исследований процесс доказывания целого ряда фактов и обстоятельств оказывается затруднительным для обеих сторон, поскольку ни действующее законодательство, ни обычаи делового оборота, ни судебная практика еще не выработали и не закрепили каких-либо стандартных требований, предъявляемых к качеству маркетинговых услуг.

Поэтому при рассмотрении споров суды принимают во внимание всю совокупность индивидуальных требований заказчика к качеству исследований (услуг) и полученным результатам. Во многих случаях суды вынуждены устанавливать степень соответствия результатов исследований (услуг) заданию заказчика, проверять достаточность и достоверность собранной и проанализированной исполнителем информации, правильность примененных им средств и методов исследования и др.

Партнерам по договору маркетинга следует учитывать, что любые претензии к исполнителю заказчик может предъявлять только до подписания акта сдачи-приемки результатов работ.

В процессе рассмотрения споров, возникающих между сторонами в процессе исполнения обязательств по договору маркетинга, арбитражные суды нередко испытывают затруднения в определении юридической природы, содержания и трактовке отдельных элементов "маркетинговых соглашений".

Под именем "маркетинговых договоров" на практике встречаются не только агентские договоры (ст. 1005 ГК РФ), но даже соглашения, в которых одновременно присутствуют элементы договоров: возмездного оказания маркетинговых услуг (ст. ГК РФ); подряда (ст. 702 ГК РФ); договора на выполнение опытно-конструкторских и технологических работ (ст. 769 ГК РФ); а также договоров поручения (ст. 971 ГК РФ) либо комиссии (ст. 990 ГК РФ). Подобные договоры именуются смешанными (п. 3 ст.

421 ГК РФ).

В соответствии с п. 3 ст. 421 ГК РФ к отношениям сторон по смешанному договору следует применять в соответствующих частях правила о договорах, элементы которых содержатся в смешанном договоре, если иное не вытекает из соглашения сторон или существа смешанного договора.

Так, по отношению к обязательствам исполнителя провести по заданию заказчика исследование рынка и рыночных свойств производимого заказчиком товара, организовать консультации и тренинги для его персонала, иные маркетинговые мероприятия следует применять нормы о договоре возмездного оказания услуг (гл. ГК РФ).

Если кроме перечисленного исполнитель обязуется разработать для заказчика образец нового изделия (рекламного), конструкторскую документацию или новую технологию, в том числе обладающую признаками объекта исключительных прав, к этим отношениям сторон могут применяться нормы о договорах на выполнение научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ (гл. 38 ГК РФ).

Иногда соглашением сторон устанавливается обязанность исполнителя не только провести предварительные переговоры с третьими лицами от имени заказчика, но даже заключить от его имени ряд сделок. В этой части к заключенному сторонами соглашению применимы нормы гл. 49 ГК РФ, регулирующие договор поручения.

В любом случае для правильного разрешения спора по существу, руководствуясь нормами ст. 431 ГК РФ, следует устанавливать природу конкретного договора, именуемого сторонами "маркетинговым", исходя из буквального и системного толкования его содержания и анализа последующего поведения, действительных взаимоотношений сторон*(575).

Слово "реклама" происходит от латинского reclamare ("выкрикивать")*(576) и обычно употребляется в двух значениях:

1) информация о товарах (работах, услугах), а также их производителях (продавцах, исполнителях), распространяемая с целью оповещения потребителей и создания спроса (далее - реклама);

2) процесс распространения таких сведений о лицах или предметах с целью создания их популярности у потребителей (далее - рекламирование).

В правовой литературе предлагаются различные определения рекламы*(577).

И.Н. Герчикова полагает, что реклама есть публичное предоставление сведений о товаре или услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью побуждения спроса и осуществления продажи*(578).

По мнению Е.В. Измайловой, реклама - это исходящая от рекламодателя информация, распространение которой он оплачивает, о товаре, работе, услуге, лице, коммерческом мероприятии и пр., предназначенная не конкретному адресату, а неопределенному кругу потенциальных потребителей, представленная в такой объективированной форме, чтобы с помощью определенных психологических приемов побуждать потенциальных потребителей совершить покупку предлагаемого товара. Таким образом, задачей рекламы является не просто информирование покупателей, а целенаправленное формирование, поддержание и удовлетворение спроса на товары, работы и услуги*(579).

А. Дейан считает рекламой платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)*(580).

А.А. Кислицын считает, что рекламирование есть формирование у других лиц, в том числе потребителей, определенного суждения о чем-либо или о ком-либо в связи с торговлей товарами или оказанием услуг, предпринимательской деятельностью и с целью содействия им. Реклама - это все, чем и посредством чего осуществляется рекламирование*(581).

Э.Л. Страунинг определяет рекламу как деятельность по распространению рекламных данных (данных о субъектах возможного правоотношения, их деятельности, объектах возможного правоотношения и его условиях), направленная на неопределенный круг ее потребителей и осуществляемая с целью получения прибыли от основной деятельности, которую она обеспечивает*(582).

По смыслу определения рекламы, данному Европейской конвенцией о трансграничном телевидении (Страсбург, 5 мая 1989 г.)*(583), термин "реклама" означает публичное объявление с целью содействия продаже, покупке или аренде товаров или услуг, развитию общественного дела или идеи, достижению иного результата, необходимого рекламодателю, если публикация этого объявления осуществляется на возмездной основе, т.е. за вознаграждение или аналогичное встречное удовлетворение.

Как подчеркивают западные специалисты-маркетологи, реклама есть средство коммуникации, позволяющее передать сообщение потенциальным покупателям, с которыми не установлен прямой контакт. Прибегающий к рекламе создает имидж марки и формирует капитал известности у конечных потребителей. Реклама есть основной инструмент коммуникационной стратегии втягивания и основная составляющая маркетингового давления*(584).

В российском праве легальное определение рекламы впервые было закреплено нормой ч. 2 ст. 2 Федерального закона от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе"*(585), согласно которой рекламой называлась распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

В настоящее время принят новый Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38ФЗ "О рекламе"*(586), который более четко и правильно определяет рекламу как информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (подп. 1 ст. 3).

Для целей настоящего исследования формой существования рекламы в дальнейшем будет именоваться внешний облик предмета*(587) как носителя рекламной информации; под способами распространения рекламы будут подразумеваться специальные приемы, методы и действия*(588), применяемые в ходе распространения рекламы; а средствами распространения рекламы назовем специфическую совокупность технических и иных приспособлений*(589), применяемых для распространения этой информации.

Анализ литературы, законодательства и практики заключения рекламных договоров позволяет выделить главные признаки информации рекламного характера.

Рекламная информация обладает интерсубъектным характером, т.е. имеет форму обращения субъекта-рекламодателя к другим субъектам.

Источником информации выступает рекламодатель, адресатом рекламы - ее получатель, т.е. лицо, до сведения которого должно быть доведено рекламное обращение. В предпринимательских отношениях рекламодатель является субъектом предпринимательской деятельности, адресат рекламы - потенциальным потребителем.

При этом не имеет значения, адресована реклама одному конкретному лицу или многим потребителям, является ли круг адресатов определенным или неопределенным.

Специалисты считают наиболее эффективной прямую адресную рекламу (direct maile), распространяемую по почте, по электронной почте, по телефону, посредством курьерской доставки корреспонденции и/или сувениров и иной рекламной продукции, преимуществом которой является нацеленность на конкретных субъектов и личностный характер, вплоть до абсолютной конфиденциальности*(590).

Существуют и другие способы прямой рекламы, адресованной ограниченному кругу лиц. Например, для стимулирования спроса на дорогостоящие товары используются "прямые продажи", в ходе которых рекламные функции осуществляет специальный агент, лично обращающийся к потенциальному покупателю с конкретным предложением*(591).

В зависимости от содержания реклама может отвечать признакам публичной оферты, но может и не иметь этих признаков, представляя собой только приглашение делать оферты, которое может быть адресовано как неопределенному, так и ограниченному кругу лиц, и даже конкретному лицу (ст. 437 ГК РФ). Согласно ст. Закона о рекламе 2006 г., если в соответствии с Гражданским кодексом РФ реклама признается офертой, такая оферта действует в течение двух месяцев со дня распространения рекламы при условии, что в ней не указан иной срок.

Целью распространения рекламной информации является, как правило, получение имущественной выгоды, за исключением социальной рекламы. В предпринимательской деятельности главная цель рекламирования состоит в побуждении дозволенными законом способами потенциальных потребителей совершать сделки, направленные на приобретение (использование) этих результатов деятельности конкретного предпринимателя, стимулировать реализацию производимых им товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг и др., чтобы расширить клиентскую базу данного предпринимателя и обеспечить ему получение максимальной прибыли.

Социальной рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства (п. 11 ст. Закона о рекламе 2006 г.).

Целью социальной рекламы является культурное, нравственное, патриотическое воспитание населения, прежде всего молодежи, укрепление здоровья нации и т.д.

Предметом (объектом) рекламы является сам рекламодатель либо продукт его деятельности, в том числе товары, работы, услуги, иные результаты деятельности рекламодателя, могущие служить объектами гражданско-правовых и иных сделок.

В соответствии с подп. 2, 3 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г. объектом рекламирования может служить не только товар, т.е. продукт деятельности (работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот, но также средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Предметом социальной рекламы является пропаганда здорового образа жизни, культурных, нравственных и иных духовных ценностей.

Рекламная информация носит не только пропагандистский, но ярко выраженный побудительный характер, призывая адресатов рекламы к совершению определенных действий.

В предпринимательской деятельности реклама побуждает ее адресата к установлению гражданских и иных правоотношений именно с рекламодателем, к приобретению производимых им товаров (выполняемых работ, оказываемых услуг и пр.).

Социальная реклама призвана формировать у людей определенный стереотип поведения, пропагандируя здоровый образ жизни, отказ от вредных привычек, необходимость повышения культурного и образовательного уровня, соблюдения норм закона, морали и нравственности.

Кроме того, спонсорская реклама, распространяемая на условиях обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре, призвана пропагандировать лицо (и/или результаты его коммерческой или иной деятельности), которое предоставило средства или обеспечило предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности (подп. 9 10 Закона о рекламе 2006 г.).

В правовой литературе выделяется целый ряд юридически значимых функций рекламы как специфической разновидности информации. При этом справедливо подчеркивается, что с течением времени эти функции, направленные преимущественно на обеспечение информационных прав и свобод личности, могут весьма существенно трансформироваться*(592).

В процессе создания и распространения рекламной информации используются специальные знания, средства и приемы, оптимизирующие и усиливающие его побуждающее воздействие.

Следует отметить, что по смыслу норм п. 2 ст. 2 Закона о рекламе 2006 г. не признается рекламой, относящейся к предпринимательской деятельности, в частности, следующая информация:

политическая реклама (предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума), осуществление которой регламентируется нормами специального законодательства, в частности Федеральным законом от 20 декабря 2002 г. N 175-ФЗ "О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации" (ст. 8 и др.)*(593); Федеральным законом от 10 января 2003 г. N 19-ФЗ "О выборах Президента Российской Федерации" (ст. 8 и др.)*(594).

информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке; любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера*(595).

Таким образом, в предпринимательских отношениях реклама - это созданная с применением специальных знаний и распространяемая с использованием специфических средств и приемов информация о конкретном субъекте и (или) продуктах его коммерческой деятельности, адресованная определенному или неопределенному кругу потенциальных потребителей с целью их побуждения к совершению сделки, направленной на приобретение прав на эти продукты.

Как любая информация, реклама может быть классифицирована по различным основаниям. Анализируя законодательство и практику рекламных отношений, можно предложить следующие основные критерии систематизации рекламы.

В зависимости от целей реклама подразделяется на виды:

политическая реклама;

коммерческая реклама;

социальная реклама (подп. 11 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.);

спонсорская реклама (подп. 10 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.).

По субъектам изготовления и распространения может существовать реклама:

изготовленная и распространяемая самим рекламодателем (подп. 5 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.);

рекламораспространителем на основании заключенного между ними договора (подп.

7 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.);

изготовленная рекламопроизводителем на основании договора с рекламодателем (подп. 6 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.) и распространяемая рекламораспространителем также на основе договора с рекламодателем;

рекламораспространителем, которые совпадают в одном лице, на основании договора, заключенного с рекламодателем.

По кругу адресатов (потребителей) рекламы:

адресованная лично конкретному лицу;

адресованная ограниченному кругу лиц;

адресованная неопределенному кругу лиц.

По юридической силе рекламы:

обладающая признаками оферты;

не признаваемая офертой;

По форме существования известны следующие виды рекламы:

визуальная реклама, в том числе:

текстовая реклама, составленная с использованием букв, слов и выражений;

графическая реклама; цветовая реклама и т.д.;

звуковая реклама, представляющая собой запись или фиксацию звуков с помощью технических средств, в материальной форме, позволяющей осуществить их восприятие, воспроизведение или сообщение;

аудиовизуальная реклама, состоящая из зафиксированной серии связанных между собой кадров, в том числе с возможным звуковым сопровождением, предназначенная для зрительного и слухового восприятия с помощью соответствующих технических устройств; и т.д.

По способам распространения известны следующие виды рекламы:

отдельные рекламные издания (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, плакаты и др.);

реклама, публикуемая на страницах печатных изданий нерекламного характера (научных, художественных и др.);

реклама, публикуемая или транслируемая в средствах массовой информации;

реклама на транспортных средствах;

сувенирная реклама;

"живая реклама" с использованием конкретных людей, привлекающих внимание потребителей;

наружная реклама, в том числе в месте реализации товара (работы, услуги) в виде оформления витрины, павильона и др.

В зависимости от применяемых для распространения информации технических и иных средств можно указать следующие разновидности рекламы:

в отдельных полиграфических изданиях (книги, брошюры и т.д.);

в периодических печатных изданиях - журналы, газеты и др. (ст. 16 Закона о рекламе 2006 г.);

в телепрограммах и телепередачах (ст. 14 Закона о рекламе 2006 г.);

в радиопрограммах и радиопередачах (ст. 15 Закона о рекламе 2006 г.);

при кино- и видеообслуживании (ст. 17 Закона о рекламе 2006 г.);

по сетям электросвязи и посредством почтовых отправлений (ст. 18 Закона о рекламе 2006 г.);

наружная реклама, в том числе с использованием технических средств стабильного территориального размещения: щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и других рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их; остановочных пунктов движения общественного транспорта (ст. 19 Закона о рекламе 2006 г.);

рекламные надписи на транспортных средствах (ст. 20 Закона о рекламе г.); и др.

В зависимости от объекта рекламирования (подп. 2 ст. 3 Закона о рекламе г.):

товар (работа, услуга);

изготовитель товара (продавец, исполнитель и т.д.);

средство индивидуализации товара (работы, услуги) или его производителя (продавца, исполнителя и др.);

результат интеллектуальной деятельности;

мероприятие (концерт, соревнование и др.); и т.д.

По срокам осуществления рекламных мероприятий:

разовые рекламные меры;

длительные рекламные кампании, продолжительность которых определяется договором; и др.

Очевидно, что приведенная систематизация рекламы может быть продолжена в зависимости от выбранных критериев.

Рекламное дело как профессиональная деятельность, направленная на продвижение товаров и услуг, возникло в России в конце XIX - начале XX столетия в связи с развитием капитализма, стимулируемого проводимой государственной политикой, направленной на удешевление предметов производства. Предполагалось, что усиление спроса на дешевые продукты должно вызвать промышленный подъем*(596).

Уже к 1917 г. в России существовали необходимые предпосылки для превращения рекламного дела в особую отрасль предпринимательства*(597).

После кратковременного расцвета рекламы в период НЭПа и до конца 80-х гг.

ХХ столетия, в условиях государственной монополии на средства производства, централизованного распределения ресурсов, всеобщего дефицита и ажиотажного спроса на потребительские товары, реклама на внутреннем рынке России не выполняла функционально значимой роли.

Однако в то время создавались такие рекламные продукты, как уличные щиты с "наглядной агитацией", театральные и киноафиши, проспекты туристических бюро и др. В структуре комбинатов бытового обслуживания существовали рекламные мастерские, которые выполняли заказы государственных предприятий. Социальная реклама была представлена многочисленными плакатами, призывающими к экономии, вежливости, соблюдению личной гигиены и др.

Возрождение российского рекламного бизнеса началось в 90-х гг. ХХ столетия.

В 1991 г. средние суммарные расходы на рекламу выросли примерно с 400 миллионов рублей в январе до 1500 млн рублей в декабре, в 1992 г. - составили около 52 млн в долларовом эквиваленте, в 1993 г. - более 80 млн в долларовом исчислении*(598). К 2002 г. общая сумма расходов на рекламу в России составила уже два миллиарда в долларовом эквиваленте*(599).

Наиболее действенным способом распространения рекламной информации стало телевидение. Суммарные доходы телевидения от рекламы за 1992 г. составили примерно 40-45% всех доходов от рекламы в России.

Очевидно, что эффективность рекламы обусловлена не только достоинствами рекламодателя и рекламируемого продукта. Она зависит от форм, способов и средств распространения рекламной информации, ее способности воздействовать на потенциальных потребителей. Рекламная деятельность требует специальных знаний, в том числе в области психологии, социологии, управления, дизайна, эргономики и др.

Кроме того, реклама должна соответствовать требованиям, установленным антимонопольным законодательством, законодательством о средствах массовой информации, законодательством, специально регламентирующим рекламную деятельность, и др.

В отличие от многих западных компаний, имеющих собственные рекламные отделы, российские коммерсанты не в состоянии позволить себе содержать постоянный штат квалифицированных специалистов. Изготовление и распространение рекламы предприниматели поручают профессионалам. Структурной особенностью российского рекламного бизнеса стала доминирующая роль рекламных агентств, которые разрабатывают и внедряют наиболее эффективные формы, средства и способы рекламирования, допускаемые в рамках закона, занимаются производством и размещением рекламы в соответствии с договорами, заключенными с рекламодателями.

Некоторые рекламные агентства возникли на основе советских организаций, например объединение "ITR" (Интурреклама), созданное в 1989 г. на базе Центрального рекламно-издательского бюро Госкоминтуриста*(600); Союз акционерных обществ рекламы (САОР), созданный на базе Всесоюзного объединения Союзреклама*(601).

Множество рекламных агентств "выросли" из рекламных отделов издательств, как агентство "Знак" при издательском доме "Коммерсантъ", зарегистрированное в июне 1992 г.*(602) Большую группу составили агентства, развившиеся на базе творческих производственных коллективов (киностудий, фотоателье, художественных мастерских и др.) или созданные специалистами, которые поняли необходимость создания рекламной фирмы с полным циклом услуг и соответствующим персоналом*(603).

Примерно с конца 1993 г. стали учреждаться специализированные рекламные агентства и выработались относительно стабильные правила оказания рекламных услуг. С середины 1994 г. рекламные агентства и средства массовой информации прекратили практику установления произвольных цен и перестали требовать полной предоплаты за размещение рекламной информации. В качестве обычаев делового оборота были выработаны основные принципы комиссионно-гонорарной оплаты, и рекламные агентства стали получать доходы за организацию рекламной кампании в виде гонораров от клиентов и комиссионного вознаграждения от средств массовой информации*(604).

В настоящее время профессиональная рекламная деятельность достаточно жестко нормируется целым рядом федеральных законов и иных правовых актов.

Легальные определения субъектов рекламной деятельности появились в ст. Закона о рекламе 1995 г.

Рекламодателем именовалось лицо (физическое или юридическое), являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводителем называлось лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространителем признавалось лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Потребителями рекламы именовались юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Закон о рекламе 2006 г. более правильно определяет рекламодателя как изготовителя или продавца товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы (п. 5 ст. 3).

Уточнено понятие рекламопроизводителя - лица, осуществляющего полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму (п. 6 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.).

Рекламораспространителем названо лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (п. ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.).

В качестве потребителей рекламы указаны лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама (п. 8 ст. 3).

Как видим, законодатель уточнил легальные определения субъектов в сфере рекламной деятельности не только с лингвистической точки зрения, но и по существу данных понятий. В частности, реклама обоснованно трактуется как информация, предназначенная для определенных целей и обладающая особыми свойствами, а законодательные определения субъектов рекламной деятельности раскрываются с учетом специфики их профессиональной или иной деятельности, их значения для рекламного дела, что значительно облегчает заключение соответствующих договоров, опосредующих рекламные отношения.

Следует отметить, что круг рекламодателей может быть ограничен законом, иными правовыми актами, даже обычаями делового оборота или правилами профессиональной этики.

Например, современное законодательство не запрещает рекламу адвокатских услуг, однако российская адвокатура всегда признавала недопустимой ни прямую, ни даже косвенную рекламу адвоката. Самореклама адвоката считалась особенно неэтичной. В 1913 г. Московский Совет присяжных поверенных постановил, что напечатанное необычно крупными буквами извещение о переезде присяжных поверенных в посад, с указанием адреса, выходит за пределы допустимой формы извещения и носит явно рекламный характер*(605).

Как гласит ст. 17 Кодекса профессиональной этики адвоката, принятого Первым Всероссийским съездом адвокатов 31 января 2003 г.*(606), информация об адвокате и адвокатском образовании допустима, если она не содержит: оценочных характеристик адвоката; отзывов других лиц о работе адвоката; сравнений с другими адвокатами и критики адвокатов; заявлений, намеков, двусмысленностей, которые могут; ввести в заблуждение потенциальных доверителей или вызывать у них безосновательные надежды.

Мировая практика также относится к рекламе адвокатских услуг неоднозначно.

Во Франции реклама адвокатских услуг прямо запрещена законом. Верховный суд США признал законодательный запрет рекламы адвокатских услуг неконституционным, хотя Кодексы адвокатской этики большинства штатов США содержат положения о неэтичности адвокатской рекламы. За нарушение этических принципов, допустим, за размещение рекламы адвоката на консервных банках, одноразовой посуде и т.п., предусматривается дисциплинарное взыскание*(607).

По мнению И.Л. Трунова, допустимой информацией об адвокате является упоминание об имеющихся у него ученых званиях, научных степенях, почетных званиях, государственных наградах и профессиональных премиях*(608).

Однако на практике отличить необходимую информацию о товарах (работах, услугах), их производителях (исполнителях) от рекламы субъектов предпринимательской и иной деятельности, а также производимых ими товаров (оказываемых услуг или выполняемых работ) бывает весьма проблематично. Поэтому четкое определение понятия рекламы и выявление ее отличительных признаков имеет большое теоретическое и практическое значение.

4.5. Система договоров, опосредующих рекламную деятельность Для определения природы рекламных договоров следует учитывать круг субъектов рекламной деятельности и специфику возникающих между ними обязательственных отношений.

Рекламным правоотношением Э.Л. Страунинг называет надстроечное общественное отношение, включающее в себя четыре элемента (субъект, объект, содержание и форму), регулируемое нормами права в сфере деятельности по распространению рекламных данных (данных о субъектах возможного правоотношения, их деятельности, объектах возможного правоотношения и его условиях), направленной на неопределенный круг ее потребителей, осуществляемой с целью получения прибыли от основной деятельности, которую она обеспечивает, обладающее волевым характером и обеспеченное государственным принуждением*(609).

Отношения между рекламодателем (заказчиком) и рекламопроизводителем (исполнителем), возникающие из договора на создание рекламного продукта, выходят за пределы подрядных отношений, поскольку результат деятельности рекламопроизводителя нельзя квалифицировать только как вещественный (ст. 702 ГК РФ).

В то же время деятельность рекламопроизводителя не укладывается и в рамки возмездного оказания фактических услуг (ст. 779 ГК РФ).

Дело в том, что результат деятельности рекламопроизводителя, как правило, представляет собой систему зрительных, звуковых и иных образов, т.е. носит нематериальный характер, воплощенный в объективную форму, доступную для восприятия. Форма, которую обретает готовая для распространения рекламная информация, является не столько вещью, т.е. ограниченным в пространстве предметом материального мира, сколько результатом творческой деятельности, который признается объектом авторского или иного исключительного права.

Например, рекламный ролик является охраняемым авторским правом аудиовизуальным произведением (ч. 3 ст. 4 Закона об авторском праве и смежных правах).

Поэтому договор на создание (изготовление) рекламного продукта, предметом которого является приведение рекламной информации в форму, предназначенную (готовую) для распространения, следует квалифицировать в качестве самостоятельной разновидности договора, не поименованного в Гражданском кодексе РФ, но указанного в Законе о рекламе 2006 г. (п. 6 ст. 3).

Работы по созданию рекламного продукта отличаются от услуг по распространению рекламной информации. Отношения по размещению и распространению рекламы определяются договором между рекламодателем и рекламораспространителем. Размещение и распространение рекламной информации осуществляется путем предоставления и использования мест в печатных изданиях, технических средств радиовещания, телевещания и др.

Договор между рекламодателем (заказчиком) и рекламораспространителем (исполнителем), предметом которого является именно распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, вполне может быть квалифицирован как договор возмездного оказания услуг (ст. 779 ГК РФ).

Однако на практике не исключено совпадение рекламопроизводителя и рекламораспространителя в одном лице.

Кроме того, в процессе осуществления рекламной деятельности субъекты нередко заключают смешанные договоры, содержащие элементы: договора подряда (ст. 702 ГК РФ), договора на проведение научно-исследовательских работ (ст. 769 ГК РФ), агентского договора (ст. 1005 ГК РФ), договора аренды (ст. 606 ГК РФ), доверительного управления (ст. 1012 ГК РФ); и др.

Согласно ст. 19 Закона о рекламе 2006 г., установка и эксплуатация рекламной конструкции, т.е. наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее - рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта, осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором.

В случае, если недвижимое имущество, к которому присоединяется рекламная конструкция, закреплено собственником за другим лицом на праве хозяйственного ведения, праве оперативного управления или ином вещном праве, договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заключается с лицом, обладающим правом хозяйственного ведения, правом оперативного управления или иным вещным правом на такое недвижимое имущество. Если недвижимое имущество, к которому присоединяется рекламная конструкция, передано собственником в доверительное управление, договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заключается с доверительным управляющим при условии, что договор доверительного управления не ограничивает доверительного управляющего в совершении таких действий с соответствующим имуществом.

Причем установка рекламной конструкции допускается только при наличии соответствующего разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществить установку рекламной конструкции, на основании заявления собственника или иного законного владельца недвижимого имущества, на котором размещается данная рекламная конструкция, либо владельца рекламной конструкции (п. 9 ст. 19 Закона о рекламе 2006 г.).

Очевидно, что в целях надлежащего исполнения договорных обязательств, в том числе связанных с размещением наружной рекламы или установкой рекламных конструкций, рекламораспространителю, чтобы рекламодатель предоставил ему необходимые полномочия действовать в его интересах. В таких ситуациях договор возмездного оказания услуг, заключенный между рекламодателем и рекламораспространителем, может быть дополнен элементами договора поручения (ст. 971 ГК РФ) либо комиссии (ст. 990 ГК РФ) и др.

Учитывая принцип свободы договора, провозглашенный п. 3 ст. 421 ГК РФ, строгое разграничение договоров, заключаемых рекламодателем, с одной стороны, и рекламопроизводителем либо рекламораспространителем, с другой стороны, представляется нецелесообразным.

Думается, что оба названных договора вполне можно объединить в единый рекламный договор, прямо не указанный Гражданским кодексом РФ, но подразумеваемый нормами Закона о рекламе 2006 г. (п. 6 ст. 3), в соответствии с которым исполнитель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) обязуется выполнить по заданию заказчика (рекламодателя) определенную работу и (или) оказать услуги, связанные с производством, размещением или распространением рекламы заказчика и (или) производимых им товаров (работ, услуг, иных результатов деятельности), а заказчик обязуется оплатить выполненные работы и оказанные услуги.

Рекламный договор по своей природе является двусторонним, консенсуальным, возмездным и взаимнообязывающим договором.

Рекламный договор заключается в простой письменной форме и должен содержать все существенные условия (ст. 161, 432 ГК РФ).

К существенным условиям рекламного договора относятся:

1) предмет договора, т.е. конкретные услуги и (или) работы рекламного характера, которые исполнитель обязан осуществить по заданию заказчика;

3) срок действия договора;

4) иные условия, относительно которых по заявлению одной из сторон должно быть достигнуто соглашение.

4.6. Права и обязанности участников рекламной деятельности Международный кодекс рекламной практики содержит минимальный набор требований, которые должны соблюдаться в рекламной практике. Этические начала важны в любых отношениях, поскольку определяют уровень культуры общения в социуме. Реклама является не только интеллектуальным и творческим продуктом, но и средством воздействия на потребителя, а потому должна подчиняться нормам морали и нравственности, этическим и эстетическим правилам, обычаям и принципам делового оборота.

В соответствии с положениями Международного кодекса рекламной практики рекламная деятельность должна быть законной, добросовестной, честной и правдивой. Успех рекламы зависит от ее общественного признания, поэтому рекламная деятельность должна содействовать общественному доверию*(610).

Общими требованиями к рекламе являются такие общезначимые этикоправовые требования, как добросовестность, достоверность, этичность. Общие требования к рекламе, а также понятия недобросовестной и недостоверной рекламы прямо указаны в ст. 5 Закона о рекламе 2006 г.

В частности, согласно п. 2 ст. 5 Закона о рекламе 2006 г. недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

В соответствии с нормами подп. 1-20 п. 3 ст. 5 Закона о рекламе 2006 г.

недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, в том числе:

1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара; и др.*(611) Реклама не должна:

побуждать к совершению противоправных действий;

призывать к насилию и жестокости;

иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц (п. 4 ст. 5 Закона о рекламе г.).

Как гласят нормы п. 5-9 ст. 5 Закона о рекламе 2006 г., в рекламе не допускаются: использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации; демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников; сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия; использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, т.е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.

К специальным требованиям относятся требования к отдельным видам рекламной деятельности в зависимости от рекламируемых объектов (товаров, работ, услуг, их производителей и др.), носителей рекламной информации, способов и целей ее распространения.

В частности, установлены гарантии защиты прав несовершеннолетних (ст. 6);

подробно регламентированы способы и средства рекламы, в том числе в телевизионных и радиопрограммах и передачах (п. 5-11 ст. 5, ст. 14, 15); определены особенности рекламы алкогольной продукции (ст. 21-22); табачных изделий (ст. 23);

лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения (ст. 24); финансовых услуг (ст. 28);

ценных бумаг (ст. 29) и др.

Столь жесткие требования к рекламе установлены в целях защиты от недобросовестной конкуренции, предотвращения и пресечения ненадлежащей рекламы, способной ввести в заблуждение потребителей, нанести вред имуществу, здоровью, чести, достоинству и деловой репутации граждан, имуществу юридических лиц, окружающей среде, общественным или государственным интересам, соблюдению принципов гуманизма, норм морали и нравственности.

По искам, предъявляемым в связи с нарушением законодательства о рекламе, публичные интересы имеют приоритет над частными. Поэтому в литературе звучат обоснованные предложения разрешить судам проявлять активность при рассмотрении данной категории дел, в том числе предоставить им право собирать доказательства по своей инициативе*(612).

4.7. Исполнение обязательств по оказанию рекламных услуг При рассмотрении споров, связанных с исполнением взаимных обязательств сторон по рекламному договору, нередко возникают непреодолимые трудности, вызванные невозможностью объективной оценки качества выполнения работ по договору и профессиональной компетентности исполнителя.

Количественный и качественный анализ рекламной информации, размещенной в прессе в 2002-2003 гг., с использованием СУБД "Cross", выявил ряд недостатков рекламных кампаний.

Во-первых, неправильное планирование рекламной кампании, в частности недооценка потенциала косвенной и информирующей рекламы в прессе. Во многих случаях рекламная кампания сводится к многократной публикации одного и того же оригинал-макета, не используются разнообразные возможности средств информационного обеспечения рекламы; не учитывается периодичность в изменении эффективности рекламных обращений в средствах массовой информации.

Во-вторых, неправильный выбор способа распространения рекламы, когда реклама размещается в изданиях, которые доступны исполнителю, но не отвечают интересам клиента, что приводит к нецелесообразному расходованию его средств.

Например, вместо использования прямой почтовой рекламы или городской газеты закупается телевизионный эфир, а услуга массового спроса необоснованно рекламируется в издании для специалистов.

В-третьих, тип рекламного сообщения не в состоянии наилучшим образом представить данную категорию товара или услуги, не отражает особенностей восприятия целевой аудитории рекламы.

Так, в рекламе товаров широкого потребления подчеркивается ориентация только на "солидных" клиентов, что создает у получателя рекламы ошибочное представление о дороговизне и недоступности товара или услуги.

В-четвертых, неправильный выбор предмета рекламы, когда вместо характеристик товара в сообщении создается привлекательный образ рекламодателя, а в итоге прямая реклама товара подменяется косвенной, что снижает ее результативность.

В большинстве случаев указанные недостатки, даже очевидные, не могут служить основанием для предъявления имущественных претензий со стороны заказчика в связи с ненадлежащим исполнением обязательств, поскольку технические детали выполнения задания оговариваются в рекламном договоре крайне редко и недостаточно подробно, являясь в лучшем случае предметом устного соглашения, после которого стороны подписывают типовой договор.

Поэтому рекламодателям (заказчикам) и рекламопроизводителям, а также рекламораспространителям (исполнителям) целесообразно перед заключением рекламного договора оформлять самостоятельный договор, например, возмездного оказания услуг, предметом которого будет являться составление четкого задания на проведение рекламных мероприятий, чтобы определить наиболее эффективные формы, способы и средства рекламирования конкретного товара (работы, услуги) и (или) его производителя (продавца, исполнителя), другого лица, коммерческого или иного проекта и т.д.

Во многих случаях гарантией надлежащего исполнения обязательств по договору выступает заинтересованность исполнителя в поддержании профессиональной репутации и продолжении деятельности на рекламном рынке, о чем может свидетельствовать членство исполнителя в профессиональной ассоциации рекламистов, подтверждающее его готовность и способность соблюдать обычаи и правила делового оборота.

В 1989 г. в России была учреждена Ассоциация работников рекламы России, допускающая только коллективное членство, обязательным условием которого является признание и поддержка Кодекса рекламной практики и лежащих в его основе общепринятых международных этических стандартов. Члены Ассоциации добровольно принимают на себя обязательства быть честными перед обществом и защищать потребителя от недобросовестной рекламы.

В 1992 г. создан Фонд поддержки рекламопроизводителей, зарегистрированный как общественная организация независимых производителей телерекламы и представителей телевизионного бизнеса России. Членами Фонда стали многие известные производители рекламы (М. Хлебородов, Д. Захаров, Т. Бекмамбетов, рекламные агентства "Аврора", "Знак", студия "Анис", "Блик", "Искона" и др.).

рекламопроизводителей, защита авторских прав производителей аудиовизуальной продукции, исследования телевизионного рекламного рынка России и т.д.*(613) Учитывая, что детальное нормирование качества выполнения рекламных работ и услуг на законодательном уровне невозможно, представляется целесообразным повышение общей компетентности субъектов предпринимательской деятельности в области рекламного дела, что позволит более детально формулировать требования к выполнению работ в договоре.

Сказанное позволяет сделать следующие выводы.

1. Договор маркетинга можно квалифицировать в качестве самостоятельного вида договора, который входит в группу подрядных договоров на выполнение работ и оказание услуг и к которому применяются общие положения о подряде (ст. 702-729 ГК РФ) и положения о бытовом подряде (ст. 730-739 ГК РФ), если иное не противоречит ст. 779-782 ГК РФ, а также особенностям предмета договора маркетинга.

2. Рекламным договором (договором на оказание рекламных услуг) именуется договор, в соответствии с которым исполнитель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) обязуется выполнить по заданию заказчика (рекламодателя) определенную работу и (или) оказать услуги, связанные с производством, размещением или распространением рекламы заказчика и (или) производимых им товаров (работ, услуг, иных результатов деятельности), а заказчик обязуется оплатить выполненные работы и оказанные услуги.

Реклама в предпринимательских отношениях есть созданная с применением специальных знаний и распространяемая с использованием специфических средств и приемов информация о конкретном субъекте и (или) продуктах его коммерческой деятельности, адресованная определенному или неопределенному кругу потенциальных потребителей с целью их побуждения к совершению сделки, направленной на приобретение прав на эти продукты.

Формой существования рекламы целесообразно именовать внешний облик предмета как носителя рекламной информации; способами распространения рекламы - специальные приемы, методы и действия, применяемые в ходе распространения рекламы; средствами распространения рекламы - специфическую совокупность технических и иных приспособлений, применяемых для распространения рекламы.

Реклама может быть систематизирована в зависимости от ее целей, субъектов изготовления и распространения; круга адресатов (потребителей); по объекту рекламирования; по юридической силе; по форме существования; по способам распространения (приемам, методам, действиям, применяемым в ходе распространения); по срокам осуществления рекламных мероприятий; и др.

Агарков М.М. Обязательство по советскому гражданскому праву // Агарков М.М.

Избранные труды по гражданскому праву. В 2-х т. Т. 1. М., 2002. С. 163-460.

Агарков М.М. Основы банковского права. Учение о ценных бумагах. М., 1994. с.

Агапов А.Б. Основы федерального информационного права России. М., 1995.

Административное право: Учебник / Под ред. Ю.М. Козлова, Л.Л. Попова. М., 2000.

Айвазян З. Бизнес на "пустом месте". Как разместить производство в одной комнате // Финансист. 2000. N 4.

Аксенчук Л.А. Правоспособность иностранного гражданина в сфере предпринимательской деятельности // Законодательство. 2001. N 2.

Александров Н.Г. Законность и правоотношения в советском обществе.

Юриздат, 1955.

http://www.marketing.spb.ru/read/m17/ Алексеев С.С. Механизм правового регулирования в социалистическом государстве. М., 1966.

Алексеев С.С. Общая теория социалистического права. Вып. 1. Свердловск, 1963.

Алексеев С.С. Общая теория права. В 2-х т. Т. 1. М., 1981.

Алексеев С.С. Общая теория права. В 2-х т. Т. 2. М., 1982.

Алексеев С.С. Общие дозволения и общие запреты в советском праве. М., 1989.

Алексеев С.С. Право: азбука- теория-философия: Опыт комплексного исследования. М., 1999.

Алферов А.П. Информационная безопасность телекоммуникационной инфраструктуры стран СНГ // Вестник связи. 1999. N 4.

Амирханова И.В. Фирменные наименования как средства индивидуализации деятельности субъектов в предпринимательской сфере // Цивилистические записки.

Межвузовский сборник научных трудов. М., 2001. 397 с.

Анализ рынка консалтинговых услуг. Материал предоставлен компанией "СПЛАН" (www.splan.ru) // http://www.сonsulting.ru. N 3 (113).

Андреев В.К. Право государственной собственности в России. М., 2004.

Андреев В.К. Правовое регулирование создания и деятельности особых экономических зон // Государство и право. 2006. N 7.

Андреев Ю. Гражданско-правовые договоры возмездного оказания услуг (глава 39 ГК РФ) // Хозяйство и право. 2006. N 1.

Анохин П.К. Биология и нейрофизиология условного рефлекса. М., 1968.

Анохин П.К. Кибернетика и интегративная деятельность мозга // Вопросы психологии. 1966. N 3.

Анохин П.К. Теория функциональной системы как предпосылка к построению физиологической кибернетики // Сб.: Биологические аспекты кибернетики. М., 1962.

Ансофф И.Х. Стратегическое управление. М., 1989.

Антимонов Б.С., Флейшиц Е.А. Авторское право. М., 1957.

Аптер М. Кибернетика и развитие. М., 1970.

Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики:

Учебное пособие. СПб., 1992. 40 с.

Аренков И.А., Ченцов В.И. Маркетинговые исследования / Под ред. Г.Л. Багиева.

Л., 1991. 29 с.

Аристархов Д. Обзор рынка регистрации телефонных переговоров // Компьютерная телефония. 2000. N 3-4.

Арский Ю.М. Информационный рынок в России. М., 1996.

Архипов С.И. Субъект права в центре правовой системы // Государство и право.

2005. N 7. С. 13-23.

Асланян Н.П. Основные начала российского частного права. Иркутск, 2001. Афанасьев В.Г. Социальная защита информации и управление обществом. М., 1975.

Афанасьев В.Г. Системность и общество. М., 1980.

Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие. СПб., 1996. -93с.

Багиев г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб., 1986.

Баканов М., Ващекин Н. Информационное обеспечение коммерческой деятельности // Маркетинг. 1996. N 3. С. 40-50.

Балытников В.В., Варламов В.Ю., Куусинен А.И., Чернова С.В. Аналитическая научно-правовая записка по вопросам опубликования и вступления в силу нормативных правовых актов // Законодательство. 2004. С. 24-28.

Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия // Маркетинг. 1996. N 5. С. 42-50.

Батищев Г.С. Деятельностная сущность человека как философский принцип // Проблема человека в современной философии. М., 1969.

Батурин Ю.М. Проблемы компьютерного права. М., 1991.

Бахрах Д.Н. Административное право России. М., 2000.

Бачило И.Л. Государственно-правовые институты в условиях информационного общества // Институты административного права России / Под ред. И.Л. Бачило, Н.Ю.

Хамаева. М., 1999.

Бачило И.Л. Глобальная информация и право // Проблемы информатизации.

Теоретический и научно-практический журнал. 1999. N 3. С. 10-19.

Бачило И.Л. Информация как объект отношений, регулируемых Гражданским кодексом Российской Федерации // Научно-техническая информация. Сер. 1. 1999. N Бачило И.Л. Информация - объект права // Научно-техническая информация.

Сер. 1. 1999. N 8.

Бачило И.Л. Информационное право. Роль и место в системе права Российской Федерации // Государство и право. 2001. N 2. С. 5-14.

Бачило И.Л. О праве на информацию в Российской Федерации. М., 1997.

Бачило И.Л. Персональные данные в сфере бизнеса // Вопросы законодательства. 2002. N 12. С. 26-29.

Бачило И. Персональные данные в сфере бизнеса // Закон. 2002. N 12.

Бачило И.Л. Потенциал законодательства в процессах становления информационного общества // Информационное общество. 1999. N 3.

Бачило И.Л., Лопатин В.Н., Федотов М.А. Информационное право: Учебник / Под ред. Б.Н. Топорнина. СПб., 2001.

Бачило И.Л., Лопатин В.Н., Федотов М.А. Информационное право: Учебник / Под ред. акад. РАН Б.Н. Топорнина. 2-е изд., с изм. и доп. СПб., 2005. 725 с.

Бачило И.Л., Сергиенко Л.А. Нормативное определение условий и порядка вступления в силу правовых актов органов государственной власти Российской Федерации // Законодательство. Спецвыпуск. Ноябрь 2004.

Батурин Ю.М. Право и политика в компьютерном круге. М., 1987.

Батурин Ю.М. Проблемы компьютерного права. М., 1991.

Белов В.А. Бездокументарные ценные бумаги (научно-практический очерк). М., 2001. 106 с.

Белов В.А. Объект субъективного гражданского права, объект гражданского правоотношения и объект гражданского оборота: содержание и соотношение понятий // Объекты гражданского оборота: Сборник статей / Отв. ред. М.А. Рожкова.

М., 2007. С. 6-77.

Белов В.А. Очерки по вексельному праву. М., 2000. 464 с.

Белов В.А. Положение о векселях в схемах, примерах, терминах и определениях. М., 2002. 256 с.

Белов В.А. Ценные бумаги в российском гражданском праве / Под ред. Е.А.

Суханова. М., 1996. 448 с.

Белов В.Г. Социальные парадигмы информационного общества и проблемы информационного права // Проблемы информатизации. Теоретический и научнопрактический журнал. 2000. N 3. С. 20-27.

Богославская О.В. Медицинская тайна в российском гражданском праве.

Автореф. дис.... канд. юрид. наук. Волгоград, 2006. 23 с.

Богуславский Г.А. Из истории советского законодательства об охране памятников (Декрет от 5 октября 1918 г.) // Правоведение. 1987. N 5. С. 87-93.

Бачило И.Л., Лопатин В.Н., Федотов М.А. Информационное право: Учебник / Под ред. Б.Н. Топорнина. СПб., 2001. 789 с.

Бачило И.Л., Лопатин В.Н., Федотов М.А. Информационное право: Учебник / Под ред. акад. РАН Б.Н. Топорнина. 2-е изд., с изм. и доп. СПб., 2005. 725 с.

Большая советская энциклопедия. В 30-ти т. М., 1969-1978.

Брагинский М.И. Договор подряда и подобные ему договоры. М., 1999.

Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга первая: Общие положения. М., 2002. 848 с.

Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга первая: Общие положения. М., 1998. 682 с.

Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга третья: Договоры о выполнении работ и оказании услуг. М., 2003. 1055 с.

Братусь С.Н. Принципы советского гражданского права // Правоведение. 1960.

Бриллюэн Л., Научная неопределенность и информация. М., 1966.

Брызгалин А.В. Правовые последствия признания недействительными нормативных актов о налогах // Адвокат. 1999. N 8.

Бузанов В. Ю. Право на фирменное наименование в российском законодательстве. Дис.... канд. юрид. наук. М., 2003.

Букреев И.Н. Социальные аспекты информационной безопасности // Информационное общество. 1998. N 1.



Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 || 8 | 9 |
 


Похожие работы:

«Электронное периодическое издание Вестник Дальневосточного государственного технического университета 2011 год № 3/4 (8/9) 25.00.00 Науки о Земле УДК 622.023.001.57 В.С. Куксенко, М.А. Гузев, В.В. Макаров, И.Ю. Рассказов Куксенко Виктор Степанович – д.ф.-м.н., профессор, главный научный сотрудник лаборатории физики прочности (Физико-технический института им. А.Ф. Иоффе РАН, Санкт-Петербург). E-mail: victor.kuksenko@mail.ioffe.ru Гузев Михаил Александрович – член-корреспондент РАН, директор...»

«Преподавание клинической лабораторной диагностики студентам медицинского ВУЗа МежВУЗовская и межведомственная цикловая методическая комиссия по клинической лабораторной диагностике на базе СПбГМУ им. И.П.Павлова Региональные публикации ВОЗ, Восточно-средиземноморские серии 19 Обучение лабораторной медицине в медицинских образовательных учреждениях Руководство по эффективному использованию клинических лабораторных тестов Перевод с английского Н.А Макаровой под редакцией профессора В.В.Меньшикова...»

«Реферирование документов // Аналитико-синтетическая переработка информации [Текст] : учебник / Л. Б. Зупарова, Т. А. Зайцева. — М. : ФАИР, 2008. — Гл. 11. С. 364-378. Реферирование будет возможно при наличии нового по времени издания документа, а также при существовании в этом документе нового научного знания. Наиболее характерным для реферата является то, что его содержание не всегда адекватно содержанию анализируемого документа. В реферате отражается в первую очередь новая, ценная, полезная...»

«Международный консорциум Электронный университет Московский государственный университет экономики, статистики и информатики Евразийский открытый институт О.Н. Диордиева Гражданское процессуальное право Учебно-методический комплекс Москва, 2008 УДК 347.9 ББК.67.410 Д 468 Диордиева О.Н. ГРАЖДАНСКОЕ ПРОЦЕССУАЛЬНОЕ ПРАВО: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008. – 284 с. ISBN 978-5-374-00058-0 © Диордиева О. Н., 2008 © Евразийский открытый институт, 2008 2 Оглавление Сведения об...»

«Утвержден Советом колледжа Протокол № _ от _ г. ОТЧЕТ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ САМООБСЛЕДОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Автономной некоммерческой организации среднего профессионального образования Якутский гуманитарный колледж Якутск 2014 г. 2 ЧЛЕНЫ КОМИССИИ ПО САМООБСЛЕДОВАНИЮ: Председатель комиссии: Павлова Т.А., директор; Заместитель председателя Сорокина Н.А., заместитель директора по воспитательной работе; комиссии: Члены комиссии: Нагапетян А.С., заведующий Юридического отделения; Киреева Е.С., заведующий...»

«1 1. Цели освоения дисциплины Целями освоения дисциплины (модуля) являются: формирование у студентов представлений о возможностях использования средств вычислительной техники, ознакомление с современными технологиями сбора, обработки, хранения и передачи информации и тенденциями их развития; обучение принципам построения информационных моделей, проведения анализа полученных результатов, применения современных информационных технологий, развитие навыков алгоритмического мышления; овладение...»

«O‘z DSt 2310:2011 ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СТАНДАРТ УЗБЕКИСТАНА Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ Основные виды и выходные сведения Издание официальное Узбекское агентство стандартизации, метрологии и сертификации Ташкент O‘z DSt 2310:2011 Предисловие 1 РАЗРАБОТАН Государственным унитарным предприятием Центр научно-технических и маркетинговых исследований - UNICON.UZ (ГУП UNICON.UZ) 2 ВНЕСЕН Техническом комитетом по стандартизации в сфере связи и...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Амурский государственный университет Кафедра общей математики и информатики УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ ИНФОРМАТИКА И МАТЕМАТИКА Основной образовательной программы по специальности 030501.65 – Юриспруденция 2012 46 УМКД разработан старшим преподавателем кафедры ОМиИ Киселевой Аленой Николаевной Рассмотрен и рекомендован на...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Амурский государственный университет Кафедра математического анализа и моделирования УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ Основной образовательной программы по специальности 010400.62 – Прикладная математика и информатика Благовещенск 2012 г. УМКД разработан канд. физ.-мат. наук, доцентом Масловской Анной...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. В.П. АСТАФЬЕВА Кафедра педагогики ПЕДАГОГИКА УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ Институт математики, физики и информатики Факультет иностранных языков Исторический факультет Филологический факультет Институт физической культуры, спорта и здоровья им. ИС. Ярыгина Факультет биологии, географии,...»

«Н. П. Гридюшко, учитель истории высшей категории Информационно-коммуникационные технологии в преподавании истории и обществоведения Современное белорусское общество уже нельзя представить вне глобального процесса информатизации. Все большее количество людей сталкивается с необходимостью обработки постоянно возрастающего объема информации. Поэтому вполне понятен пристальный интерес педагогов к информационным технологиям. Под информатизацией образования принято понимать обеспечение сферы...»

«О.В. Понукалина ТРУД И СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ В ДИСКУРСЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРАКТИК В статье прослеживается, как в условиях общества постмодерна происходит стирание жестких границ континуума труд-досуг. Дискутируется вопрос о том, что сегодня досуг служит не столько целям наслаждения свободным временем, сколько целям заполнения потреблением непроизводственного времени. Наблюдаемый сдвиг ценностных ориентаций из сферы труда в сферу массового потребления, досуга и развлечений способствует росту числа...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УТВЕРЖДАЮ Заместитель Министра образования Российской Федерации В.Д. Шадриков 23.03.2000 г. Номер государственной регистрации 200ен/бак_ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ Направление 510200 Прикладная математика и информатика Степень — бакалавр прикладной математики и информатики Вводится с момента утверждения Москва, 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА НАПРАВЛЕНИЯ 510200 - ПРИКЛАДНАЯ МАТЕМАТИКА И ИНФОРМАТИКА 1.1....»

«Серия ЕстЕствЕнныЕ науки № 2 (8) Издается с 2008 года Выходит 2 раза в год Москва 2011 Scientific Journal natural ScienceS № 2 (8) Published since 2008 Appears Twice a Year Moscow 2011 редакционный совет: Рябов В.В. ректор ГОУ ВПО МГПУ, доктор исторических наук, председатель профессор, член-корреспондент РАО Геворкян Е.Н. проректор по научной работе ГОУ ВПО МГПУ, заместитель председателя доктор экономических наук, профессор, член-корреспондент РАО Атанасян С.Л. проректор по учебной работе ГОУ...»

«КНИГИ – 2013 Предлагаем вашему вниманию презентацию – обзор новых книг. Презентация содержит информацию об всех изданиях, поступивших в библиотеку в дар и по заявкам кафедр в 2013 году. Материал расположен в систематическом порядке. Данные о книгах содержат: уменьшенную фотографию издания, полное библиографическое описание и аннотацию. Сведения о количестве и месте хранения издания вы можете получить, обратившись к электронному каталогу библиотеки. Шимукович, Петр Николаевич. ТРИЗ-противоречия...»

«Бакалавриат 080200.62 Менеджмент Профиль Маркетинг 1 курс АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Безопасность жизнедеятельности Автор: Максимов Максим Игоревич, к.т.н., доцент кафедры Управление бизнес процессами в сфере производства и бизнеса Направление подготовки: - 080200.62 Менеджмент Профиль: Маркетинг Квалификация (степень) выпускник: бакалавр Форма обучения: очная 1. МЕСТО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО Дисциплина Безопасность жизнедеятельности относится к учебным дисциплинам...»

«Моделирование социо-эколого-экономических процессов в регионе Отдел региональных экономических исследований БНЦ СО РАН Лаборатория прикладной математики и информатики БНЦ СО РАН При финансовой поддержке Российского фонда фундаментальных исследований (проект Моб_г № 12-06-06843) Моделирование социо-эколого-экономических процессов в регионе Улан-Удэ Издательство Бурятского научного центра СО РАН 2012 УДК 303.425.4+519.866 ББК 65в6 Редакционная коллегия д-р экон. наук З. Б.-Д. Дондоков канд....»

«Федеральное государственное бюджетное учреждение науки Санкт-Петербургский институт информатики и автоматизации Российской академии наук Санкт-Петербургский государственный университет Шестой междисциплинарный семинар Анализ разговорной русской речи 3 АР - 2012 27 – 28 августа 2012 года, Санкт-Петербург, СПИИРАН Санкт-Петербург 2012 ББК 32.965+81.1 А64 Анализ разговорной русской речи (АР3-2012): Труды шестого междисциплинарного семинара – СПб.: Филологический факультет СПбГУ, 2012. – 96 с. ISBN...»

«1 КОМПАНИЯ “ГАРАНТ - СЕРВИС” Отдел внешних связей ТИПОВАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ “Справочная правовая система “ГАРАНТ”. семестр (дневное / вечернее отделение) Москва 1997 г. 2 “Справочная правовая система “ГАРАНТ” Для специальности : (шифр специальности, специализации.) Семестр: Лекции : 18 часов Практические занятия : 4 часа Самостоятельная работа: 8 часов Итого, согласно Учебному Плану 30 часов I Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе - Целью преподавания дисциплины...»

«Владимир Павлович Седякин, к.т.н., проф. кафедры прикладной информатики Московского государственного университета аэрофотосьемки и картографии (МИИГАиК), svp134@mail.ru, Игорь Владимирович Соловьев, д.т.н., проф., зав. кафедрой прикладной информатики Московского государственного университета аэрофотосьемки и картографии (МИИГАиК), i.v.soloviev54@mail.ru О ТРЕТЬЕЙ ПРОБЛЕМЕ ЛУЧАНО ФЛОРИДИ И КЛАССИФИКАЦИИ ИНФОРМАТИК Доклад на 8-м заседании семинара Методологические проблемы наук об информации...»














 
© 2014 www.kniga.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Книги, пособия, учебники, издания, публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.