WWW.KNIGA.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Книги, пособия, учебники, издания, публикации

 


Pages:     | 1 ||

«3 Введение. 6 Глава 1. Законодательное и общественное нормирование этической составляющей рекламной деятельности. §1. Этика рекламы как процесс, регулируемый 6 ...»

-- [ Страница 2 ] --

Несколько другую реакцию, но также основанную на негласном этическом кодексе России, вызывает борец с кипячением, который рекламирует стиральный порошок «Tide». Каждый рекламный ролик – это история о том, как агитатор неожиданно приходит в «обычную» квартиру, где хозяйка кипятит белье, берет у нее какую-нибудь прокипяченную вещь и запирает в специальный сейф. Взамен домохозяйка получает пачку «Tide» и обещает постирать белую вещь с применением этого порошка, но без кипячения. В конце рекламы вещи сравниваются, и рекламируемый товар оказывается эффективнее.

Сама выбранная рекламная ситуация совершенно противоестественна, так как строгая нравственность как одно из ключевых понятий русской этики предполагает и стыдливость. Поэтому непонятно, каким образом домохозяйки позволяют постороннему человеку копаться в их собственном, пусть и чистом, белье. Последняя же фраза пропагандиста – «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к Вам!» - не способна убедить приобрести рекламируемый продукт, а только запугивает потенциальных покупательниц гипотетической возможностью оказаться перед камерой и выставить на показ всей стране свои прокипяченные белые вещи.

Часто рекламодатели стремятся создать образ продукта со специфически русским колоритом и используют в своей рекламе типажи и реалии, свойственные преимущественно русской культуре. Однако неумелое обращение или незнание всех тонкостей традиционного российского быта приводит к ошибкам, оскорбляющим потребителей. Так, в рекламе подсолнечного масла «Злато» использован образ свекрови-ретрограда, по старинке готовящей на сливочном масле и тиранящей свою невестку. В рекламе мобильных телефонов «Siemens» потребителю предлагается завести для каждого поступающего звонка отдельный сигнал, в частности, для звонка от тещи предусмотрен рев медведя. Действительно, взаимное неприятие среднестатистических свекрови и невестки известно всем, а теща и зять даже стали героями многочисленных анекдотов. Однако в данном случае, как и в предыдущем, не учтено одно обстоятельство, а именно невозможность выставить «свое грязное белье» напоказ.

Взаимоотношения внутри семьи могут быть любыми, но, во-первых, - их не принято выставлять на всеобщее обозрение, а во-вторых, - согласно русским представлениям об этикете, посторонние не имеют права плохо отзываться о родственниках человека в его присутствии. Подобное нарушение может превратить, например, зятя-жертву в страстного защитника своей мучительницы – тещи – и заставит его припомнить (или даже придумать) множество положительных черт ее характера или былых добрых поступков. Особенно остро воспринимается критика чего-то своего родного от людей пришлых, чужих, не знающих местных порядков и уклада жизни, поэтому реклама телефонов «Siemens» может быть расценена как грубость, бесцеремонное вторжение в национальную культуру.





Полное неуважение к русской культуре и этике российского общества продемонстрировала реклама пива «Руски». Весь рекламный ролик построен на национальных стереотипах: пиво по-фински, по-японски и «по-руски».

Само по себе неправильное наименование нации, неудачно обыгранное в рекламном тексте, вызывает мысль о неуважении к данной культуре, стране, обществу. В сочетании же с правильно написанными «по-фински», «пояпонски» неуместная игра слов унижает представителей русской культуры.

Сама по себе торговая марка «Руски» выглядит странно и кажется нежизнеспособной, если только она не будет обыграна в контексте рекламного сообщения. При этом возможными производными словами от нее представляются разнообразные, намеренно искаженные вариации на тему «русскости» и, соответственно, любви русских к пиву. Единственное слово, которое может быть произведено от данной торговой марки без искажения своей внутренней структуры – это «этруски», но связи между ними и пивом нет никакой, как нет ее и между русскими традициями и указанным напитком.

Пиво по-русски в рекламном ролике пьют на народном гулянии, где ряженные в «русских национальных» костюмах (например, стриженые женщины в индийских юбках, купленных на Черкизовском рынке) пьют пиво и веселятся. Следует сразу отметить, что неэтичными можно считать попытки рекламодателей сыграть на культурных традициях, которых никогда не было, и которые путем многочисленных повторений рекламного сообщения насильно прививаются обществу. Речь идет о том, что пиво никогда не было национальным русским напитком, каким его пытаются представить. Производство пива в России началось в конце XVIII – начале XIX века, до этого пиво пили только в Немецкой слободе, где жили выходцы из Германии. Русские же не признавали «немецкий» напиток и употребляли квас, сбитень, взвар, вино, водку, но не пиво. Позднее в XIX веке, пиво «распробовали», но не купечество и простые крестьяне, как в рекламе «Руски», а средний чиновничий класс и, возможно, обедневшее дворянство.

Искажение названия народа, языка, тем более в сочетании с искажением традиций народа не только не этично, но и может быть приравнено к цинизму, поскольку внушает равнодушие и саркастическую оценку собственной культуры. Постоянная трансляция таких сообщений, например, по телевидению, где устный текст сочетается с неэтичным графическим написанием торговой марки, способна привести, как было показано в § Главы 1, к переоценке системы ценностей в сознании потребителя.

Нередко цинизм в рекламе сочетается с кощунством, как, например, это произошло в рекламном сообщении сети магазинов «Обувь XXI века».

Данная реклама построена на разнообразных приемах, нарушающих как универсальные, зафиксированные законодательно, так и культурнонациональные этические принципы.

Наезд фары из темноты. Визг тормозов. Звук удара. (Перебивка) Морг. На каталке лежит труп молодого человека, обутый в ботинки на толстой рифленой подошве. (Крупный наезд камеры на ботинки) Сверху на мертвого спускается столб света, из правого верхнего угла надвигается черный силуэт зубастого и когтистого существа.

Душа из тела воспаряет кверху и в лучах света улетает от страшного существа, вызвав его недовольство.

Мертвое тело, вырвавшись из света, с размаху «впрыгивает» в магазин Неожиданное начало, резкие движения, звуки, фары автомобиля, выныривающие из темноты и стремительно надвигающиеся на зрителя;

наконец, - характерный звук бьющегося вдребезги автомобиля и как апогей морг и лежащий в нем труп – все это способно вызвать шок у зрителя. В любом случае реклама явно умышленно создает атмосферу страха.

Замена притчевых белых тапочек на модные ботинки представляет собой замысловатое издевательство над мертвыми, к которым традиционно принято относиться опасливо-уважительно. Крупный план обуви на мертвеце лишний раз подтверждает расхожее мнение о том, что в рекламе способны на все, лишь бы продать товар. Аналогичное впечатление производит и следующая сцена, где за душой погибшего являются сразу и светлые и темные силы, однако показ этого события в рекламных целях кощунственен, независимо от религиозных убеждений человека. То, что происходит с душой после смерти, - это нечто тайное, сакральное, скрытое от глаз человека, а вмешательство рекламы может вызвать только одну реакцию – «Ну, ничего святого у них!»

Далее по сюжету молодой человек, спасенный светлыми силами от сил зла, неожиданно решает изменить свою судьбу, вырывается, чтобы попасть в рекламируемый магазин. В данном случае реклама кощунственно представляет «Обувь XXI века» не только как место, более привлекательное, чем Рай, но и наделяет его способностью воскрешать мертвых, снова противопоставляя магазин Небесам. Таким образом, создатели рекламного сообщения сначала демонстрируют опасную ситуацию, ввергая, тем самым, потребителей в кратковременное шоковое состояние, а затем с помощью надругательства над идеалами человека (независимо от его вероисповедания) и смешения понятий добра и зла пытаются поменять приоритеты в системе ценностей потребителя, в частности, между понятиями «духовное» материальное».

Отсутствие каких-либо сдерживающих этических принципов у некоторых деятелей рекламного бизнеса наглядно иллюстрирует фотография Д. Духанина, опубликованная в еженедельнике «Власть»35:

Власть, №41 (494), с. 80. - Москва, «Коммерсант», 2002.

Теоретически данный снимок, сделанный 18 октября 2002г. на месте убийства губернатора Магаданской области В. Цветкова, не может быть причислен к рекламе, поскольку он сопровождается надписью «фото недели»

и фотопортретом еще живого губернатора в рабочей обстановке. Однако практически фотография с места происшествия представляет собой бесценный, но, видимо щедро оплаченный рекламный материал, так как она расположена на последней странице журнала, то есть там, где всегда размещается реклама. При этом главным компонентом изображения является не тело покойного губернатора, которое даже не сразу заметно, а щит с рекламой мобильных телефонов «Sony Ericsson», возле которого был убит В.

Цветков. В пользу такого мнения говорит и процентное соотношение размера сообщения и остальной части фотографии, а также необычайно выгодный ракурс снимка, позволяющий разглядеть на рекламе все самые мелкие детали изображения и прочитать текст, набранный самым мелким шрифтом.

Возможно, свою роль сыграло искаженное понимание приведенного выше мнения К. Гонта о том, что западные методики маркетинга не подходят для России. Действительно, если бы на Западе подобное несчастье случилось у какого-либо рекламного щита, рекламодатель счел бы свою репутацию подмоченной и для ее восстановления начал бы серьезную PR-акцию.

Очевидно, представители «Sony Ericsson» превратно истолковали призыв к переработке западных маркетинговых технологий и не приняли во внимание вторую часть высказывания К. Гонта, где говорится о необходимости учета местных условий, в которых грязные технологии, попытка создать рекламную кампанию на трагедии способны вызвать целый спектр отрицательных эмоций от праведного гнева до состояния апатии из-за ощущения вседозволенности и безнаказанности тех, кто располагает большими денежными ресурсами. Поэтому «творческое отрицание»

универсальных и полное невнимание к культурно-национальным нормам этики привело к противоположным и, по сути, противоправным и безнравственным действиям.

Конечно, можно предположить, что данная фотография – дело рук конкурентов «Sony Ericsson», предпринятая ими с целью опорочить честное имя компании. Однако в принципе выяснение имени заказчика публикации уже не имеет никакого смысла, поскольку в любом случае пострадавшей стороной являются потребители, у которых подобные антиэтичные и аморальные акции формируют стойкое неприятие любой рекламы.

Таким образом, бесчисленное множество рекламных сообщений, ежедневно получаемых потребителями, их постоянное повторение, а также значительная доля неэтичной и часто безнравственной рекламы приводят к тому, что в определенный момент получатель начинает инстинктивно отторгать рекламную информацию, не только не реагируя на нее, но и не допуская ее осознания. Иными словами, рекламная индустрия сама себя загнала в тупик, поскольку теперь для достижения внимательного восприятия сообщений, требуются все более и более сильные раздражители, способные прорвать психологическую блокаду в сознании потребителя, вызвать у него шок, чтобы в течении краткого периода трансового состояния потенциального покупателя донести до него необходимую информацию.

Заключение.

Взгляды на рекламу как на мощный инструмент воздействия на общество подтверждаются многочисленными примерами из практики рекламной деятельности. К настоящему времени возникла насущная потребность в тщательной разработке этических требований к рекламному бизнесу, к которым следует отнести как универсальные, так и специфические, культурно-обусловленные критерии для определения границ между нравственным и безнравственным в рекламе.

В данной работе показано, что Федеральный закон «О рекламе»

нуждается в доработке и некоторых дополнениях. Проведенный сопоставительный анализ трех законодательных документов – «Международного кодекса рекламной практики», «Российского рекламного кодекса» и Федерального закона «О рекламе» - позволил установить, что в Федеральном законе «О рекламе» отсутствуют следующие необходимые для исполнения требования:

1) запрет на дискриминацию по национальному признаку или принадлежности к той или иной социальной группе (к ст. 6 ФЗ «Недобросовестная реклама»);

2) запрет на рекламу, способствующую обострению комплексов, связанных с внешностью (к ст. 6 ФЗ «Недобросовестная реклама»);

3) запрет на изображение или описание каких-либо людей без их разрешения, а также на описание чьей-либо частную собственность без разрешения владельца (к ст. 6 ФЗ «Недобросовестная реклама»);

4) запрет на необоснованное использование известности и деловой репутации других фирм, компаний или организаций и эксплуатацию авторитета известных в обществе людей (к ст. 6 ФЗ «Недобросовестная реклама»);

5) запрет на оправдание рекламой насилия (к ст. 5 ФЗ «Общие требования к рекламе»);

6) запрет на демонстрацию ситуаций, противоречащих законам и/или общепринятым правилам социального поведения (к ст. 5 ФЗ «Общие требования к рекламе»);

7) запрет на поощрение или призывы несовершеннолетних к увеличению количества приемов пищи или замене основного питания кондитерскими изделиями (к ст. 20 ФЗ «Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы»);

8) детализация правил рекламирования медикаментов, изделий медицинского назначения и методов лечения (к ст. 16 ФЗ «Особенности рекламы отдельных видов товаров», п. 2) 9) запрет на приведение доказательств или свидетельств, не связанных с квалификацией и опытом свидетельствующего лица (к ст. 7 ФЗ «Недостоверная реклама»).

Все перечисленные положения содержатся в Международном и Российском кодексах и должны войти в новую редакцию Федерального закона «О рекламе», так как они точно отражают требования, выдвигаемые социумом – непосредственным получателем рекламных сообщений – к рекламной деятельности.

К указанным дополнениям следует добавить те, которые были высказаны непосредственно практиками рекламного бизнеса в ходе дискуссии о социальной ответственности рекламы, а именно:

10) сохранение и бережное отношение к русскому языку, 11) запрет на дискриминацию граждан по уровню их материального достатка.

Особое значение при создании рекламных сообщений имеют культурнонациональные ценности, поскольку, с одной стороны, для адекватного восприятия реклама должна быть «вписана» в культурный «контекст»

общества, а с другой, - реклама, не соответствующая культурнообусловленным требованиям этики и морали, способна нанести серьезные психологические травмы членам социума. К таким основополагающим нормам этики в России относятся:

1) сознательная/подсознательная вера в высшие силы, 2) высокое национальное самосознание, 3) коллективизм, основанный на традициях крестьянской общины, 4) терпимость как следствие многонациональности, особого географического положения и традиций государства, 5) открытость, отзывчивость, выраженные в понятии «широта русской души», 6) нестяжательство, бессеребренничество, 7) строгая нравственность, 8) стыдливость, 9) большое значение семьи, 10) уважительное отношение к старшим.

Существует также ряд приемов, использование которых в рекламе, распространяемой в российском обществе, должно быть запрещено, а именно:

1) ложь, 2) откровенные сцены, 3) упоминание сексуальных меньшинств, 4) грубые и/или бранные слова, 5) дискриминация любого рода, 6) цинизм, 7) подмена и насильственное насаждение искусственно созданных традиций, особенно искажающих исторические и культурные реалии, 8) саркастическое отношение к культуре, 9) кощунство.

Необходимо заметить, что ущерб, наносимый личности использованием указанных ненадлежащих приемов, может носить как психологический (развитие неврозов, депрессии или немотивированной агрессии против окружающих или по отношению к самому себе), так и физиологический характер. При этом нарушения физиологической деятельности организма человека являются прямым следствием невротического состояния и могут выражаться в ослаблении сопротивляемости организма, обострении хронических заболеваний, снижении работоспособности и пр. Такая реклама становится социально-опасной и может привести как к психологическим и физиологическим расстройствам у отдельно взятого индивида, так и к дестабилизации общества в целом, выражающейся в озлобленности или, наоборот, апатии и депрессивном состоянии граждан.

Все сказанное обусловливает необходимость строгого контроля и постоянного мониторинга рекламных сообщений, получаемых российскими потребителями. Идеальной формой такого контроля представляется цензура, однако эта мера экономически не выгодна, а также не осуществима по ряду политических причин. Поэтому наряду с созданием кодекса этики рекламной деятельности необходима и специальная организация, которая следила бы за исполнением этических требований всеми участниками рекламной деятельности и одновременно обладала бы полномочиями для наказания нарушителей.

Список использованной и цитируемой литературы.

1. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие / Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002.

2. Власть, №41 (494), с. 80. - Москва, «Коммерсант», 2002.

3. Гонт К. Что препятствует строительству русских брэндов. http://prspb.narod.ru/publication/arch2.htm - 17.01.03.

4. Дискуссия «Социальная ответственность рекламы» www.advertology.ru/konf/social/konf_social.htm - 1.02.2003.

Бадалов Д., генеральный директор консалтингового агентства "ФЕНЕК-1", председатель Экспертного Совета САМИ (Совет Ассоциации Медийной Индустрии). – www.advertology.ru/konf/social/badalov.htm - 1.02.2003.

Евстафьев В., д.э.н., профессор, президент РАРА, КГ "Максима". www.advertology.ru/konf/social/evstaf.htm.

Лутц И., сопрезидент и креативный директор BBDO. – www.advertology.ru/konf/social/lutc.htm.

Рожков И., д.э.н., профессор МГИМО МИД РФ. – www.advertology.ru/konf/social/rogkov.htm.

Филюрин А., творческий директор Новосибирского офиса РА "Мелехов и Филюрин", один из организаторов Фестиваля малобюджетной рекламы "Идея!". – www.advertology.ru/konf/social/felurin.htm.

Черняховский В., академик рекламы, вице-президент MediaArts Group, корпоративное образование. – www.advertology.ru/konf/social/chernahovsky.htm.

5. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. – СПб.: «Питер», 2002.

6. Закон о русском языке принят, «Яблоко» и СПС недовольны. – www.advertology.ru - 29.01.03.

7. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002.

8. МАП готовит поправки в законы «О защите прав потребителей» и «О рекламе». – www.advertology.ru/news/article/2003/news-03/map1.htm Международный кодекс рекламной практики. Публикация Международной торговой палаты в Париже, июнь 1987 г. – http://prspb.narod.ru/publication/arch4.htm – 17.01.03.

10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В.

Удальцова. – М.: ИНФРА-М, 2001.

11. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. – М.: УРСС, 1999.

12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999.

13. Перец признали водкой. - www.advertology.ru/news/article/2003/newsnemiroff2.htm - 26.03.2003.

www.advertology.ru/news/article/2003/news-03/ntw.htm - 5.03.03.

15. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2000.

16. Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. – Самара:

Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001.

www.advertology.ru/reader/articl/adv_rule.htm – 29.01.03.

www.advertology.ru/rule/code_sami.htm – 03.02.03.

19. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. – М.: Международный институт рекламы, 2001.

20. Удар мимо цели // Секрет фирмы, №5 (21), с. 40. – Москва, 2003.

21. Федеральный закон: Выпуск 48. О рекламе. – М.: ИНФРА-М, 2002.

22. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: «Питер», 1994.

23. Nemiroff – водка или сладкий перец? www.advertology.ru/news/article/2003/news-03/nemiroff1.htm - 25.03.2003.

24.



Pages:     | 1 ||


Похожие работы:

«Oрганизация Мастерская решений Kомпас для студентов из третьих стран – жизнь в Латвии Проект Kомпас для студентов из третьих стран – жизнь в Латвии: образование и интеграция (Nr. IF/2009/1.5./15) финансируют Европейский Союз и Латвийское государство. Организация Мастерская решений ответственна за содержание распространённой информации и реализацию мероприятий. Kомпас для студентов из третьих стран – жизнь в Латвии Здравствуйте, студенты! Этот информативный материал предназначен для Вас –...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОСИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет компьютерных технологий и прикладной математики Кафедра информационных технологий Рабочая учебная программа по дисциплине Б3.В.ОД.5 ПРОГРАММИРОВАНИЕ НА JAVA Для направления 010400.62 Прикладная математика и информатика Профиль: Математическое и информационное обеспечение экономической...»

«Институт экологии и географии Institute of Ecology and Geography Содержание презентации • Структура, расположение и миссия Института – слайды 3-5 • История создания Института – слайд 6 • Выдающиеся ученые, внесшие исторический вклад в формирование научных школ и потенциала Института – слайды 7-12 • Качество преподавания в Институте сегодня – слайды 13-25 • Условия проживания иногородних студентов – слайд 26 • Направления подготовки Экология и природопользование, Землеустройство и кадастры -...»

«Министерство образования и науки РФ Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Тобольский государственный педагогический институт им. Д. И. Менделеева Кафедра зоологии, экологии и природопользования Утверждена на заседании кафедры протокол № 1 от 30.09 2008 года УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ПО ДИСЦИПЛИНЕ БИОЛОГИЯ С ОСНОВАМИ ЭКОЛОГИИ Специальность 050201.65- Математика Профиль Алгебра и геометрия Программу составила: к....»

«В.В. Гедранович, Б.А. Гедранович, И.Н. Тонкович Основы компьютерных информационных технологий Учебно-методический комплекс Минск Изд-во МИУ 2010 УДК 004.3 ББК 32.97 Г 28 Р ец ен з е н т ы : Б.А. Железко, кандидат технических наук, доцент, заведующий кафедрой экономической информатики Белорусского государственного экономического университета; В.В. Таборовец, кандидат технических наук, доцент, профессор кафедры автоматизированных информационных систем Минского института управления Рекомендован к...»

«МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной и воспитательной работе И. В. Атанов _2013 г. ОТЧЕТ о самообследовании основной образовательной программы высшего образования Направление подготовки: 230700.68 - Прикладная информатика Профиль: 230700.68.01 Системы корпоративного управления (код, наименование...»

«Аннотация специальности 031201 Теория и методика преподавания иностранных языков и культур Квалификация выпускника: специалист (лингвист, преподаватель двух иностранных языков) Введена в действие в 2000 г., приказ Минобразования РФ № 686. Нормативный срок освоения программы – 5 лет. Программа включает дисциплины федерального компонента, регионального компонента, дисциплин по выбору студента и факультативных дисциплин. Программа предусматривает итоговую государственную аттестацию на основе...»

«Областной институт усовершенствования учителей ОО Педагогическая ассоциация ЕАО РФ Лидеры образования ЕАО - 2007 Мастер-класс победителя ПНПО - 2007 для учителей информатики г. Биробиджан, 2007 год -1Лидеры образования ЕАО - 2007. Мастер-класс победителя ПНПО – 2007 для учителей информатики. – Биробиджан: ОблИУУ, 2007, 24 с. Сборник рекомендован к печати и практическому применению в ОУ Еврейской автономной области решением редакционно-издательского совета областного ИУУ от 27.09.2007 года....»

«Применение информационных технологий при создании школьной газеты Волынская Маргарита Николаевна, учитель информатики МОУ Мошинская общеобразовательная школа Ревенко Ирина Валентиновна, учитель русского языка и литературы МОУ Мошинская общеобразовательная школа Список ИПМ: ИПМ 1. Теоретическая интерпретация ИПМ 2. Этапы работы над выпуском школьной газеты ИПМ 3. Развитие базовых и дополнительных знаний, умений и навыков во время работы в издательских системах ИПМ 4. Тематическое планирование и...»

«УДК 004.4 ББК 32.97 Б92 Материалы книги утверждены в качестве учебника для студентов высших учебных заведений (письмо Министерства образования и науки Украины № 14/18-2-1733 от 16.07.04) Рецензенты: Научно-методическая комиссия по компьютерным наукам Научнометодического совета Министерства образования и науки Украины. О.Ф. Приставка, д-р техн. наук, профессор (Днепропетровский национальный университет, профессор кафедры математического обеспечения и электронных вычислительных машин). И.В....»

«АНАЛИЗ РАБОТЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ МОСКОВСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ ГИМНАЗИЯ ЗА 2011/2012 УЧЕБНЫЙ ГОД ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ КАДРЫ ГИМНАЗИИ ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ КАДРЫ ГИМНАЗИИ В 2011/2012 учебном году в педагогический состав гимназии входило 122 человека. С целью улучшения научно-методического обеспечения учебно-воспитательного процесса в гимназии работали следующие кафедры: · Кафедра иностранного языка (зав.кафедрой – Сальникова Л.Т.) - 23 человека (19%). Из них...»

«Концепция развития Архангельской областной научной библиотеки им. Н.А. Добролюбова (2008-2012 гг.) Архангельск 2008 Проект Концепции одобрен решением коллегии комитета по культуре Архангельской области от 30 июня 2008 г. Разработчики: Степина О.Г., директор библиотеки, Маркова Е.М., заместитель директора по автоматизации Консультационное сопровождение в подготовке Концепции: Ойнас Е.В., Щербакова И.В., эксперты по социокультурному проектированию Эксперты: Афанасьев М.Д., директор...»

«АБРАМОВ Игорь Иванович (род. 11 августа 1954 г.) — доктор физико-математических наук, профессор кафедры микро- и наноэлектроники Белорусского государственного университета информатики и радиоэлектроники (БГУИР), заведующий научно-исследовательской лабораторией Физика приборов микро- и наноэлектроники БГУИР. В 1976 г. окончил физический факультет Белорусского государственного университета по специальности Радиофизика и электроника, в 1982 году защитил кандидатскую, в 1993 — докторскую...»

«O‘z DSt 2311:2011 ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СТАНДАРТ УЗБЕКИСТАНА Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу ИЗДАНИЯ. ЗНАК ОХРАНЫ АВТОРСКОГО ПРАВА Общие требования и правила оформления Издание официальное Узбекское агентство стандартизации, метрологии и сертификации Ташкент O‘z DSt 2311:2011 Предисловие 1 РАЗРАБОТАН Государственным унитарным предприятием Центр научно-технических и маркетинговых исследований - UNICON.UZ (ГУП UNICON.UZ) 2 ВНЕСЕН Техническом комитетом по...»

«Пленарные доклады Бурганов Н.А. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМ ДИСТАНЦИОННОГО ОБУЧЕНИЯ burganov@midural.ru Правительство Свердловской области, Уральский технический институт телекоммуникаций и информатики г. Екатеринбург Использование возможностей дистанционного обучения, позволяющих подключить к учебному процессу ведущих специалистов и ученых, профессорско-преподавательский состав вузов, специалистов-практиков без выезда на место проведения обучения существенно повышает качество обучения, ведет к...»

«ТКП 217-2010 (02140) ТЕХНИЧЕСКИЙ КОДЕКС УСТАНОВИВШЕЙСЯ ПРАКТИКИ ПЕРЕДАЮЩИЕ РАДИОСТАНЦИИ. РАДИОТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ПЕРЕДАЮЩИЕ СТАНЦИИ И ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РЕТРАНСЛЯТОРЫ. ПРАВИЛА ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПЕРАДАЮЧЫЯ РАДЫЁСТАНЦЫI. РАДЫЁТЭЛЕВIЗIЙНЫЯ ПЕРАДАЮЧЫЯ СТАНЦЫI I ТЭЛЕВIЗIЙНЫЯ РЭТРАНСЛЯТАРЫ. ПРАВIЛЫ ПРАЕКТАВАННЯ Издание официальное Минсвязи Минск ТКП 217-2010 УДК 621.396.7 МКС 33.170 КП Ключевые слова: радиотелевизионная передающая станция, телевизионный ретранслятор, передающая радиостанция, мачта (башня),...»

«Информационные технологии в медицине ВНЕДРЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЛЕЧЕБНО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКИХ УЧРЕЖДЕНИЙ ГУВД Г. МОСКВЫ Е.Ю. Королева (Медико-санитарная часть ГУВД г. Москвы) Информатизация деятельности учреждений здравоохранения уже давно стала не просто данью современных веяний, а насущной необходимостью. Обработка постоянно увеличивающихся массивов финансовой, медицинской и статистической информации стала возможна только с использованием современных...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Владивостокский государственный университет экономики и сервиса _ ЛОГИСТИКА Практикум Владивосток Издательство ВГУЭС 2010 ББК 65.9(2) П 25 Пензина Т.Р. П 25 ЛОГИСТИКА [Текст]: практикум. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2010. – 48 с. Практикум по дисциплине Логистика составлен для проведения практических занятий и выполнения контрольных работ и в соответствии с учебной программой по дисциплине Логистика. Предназначен студентам по специальностям...»

«В. И. Донской Алгоритмические модели обучения классификации: обоснование, сравнение, выбор Симферополь ДИАЙПИ 2014 УДК 519.7 ББК 22.12, 32.81 Д676 Донской В. И. Д676 Алгоритмические модели обучения классификации: обоснование, сравнение, выбор. – Симферополь: ДИАЙПИ, 2014. – 228 с. ISBN 978–966–491–534–9 В книге рассматриваются теоретические аспекты машинного обучения классификации. В центре изложения – обучаемость как способность применяемых алгоритмов обеспечивать эмпирическое обобщение. С...»

«Раздел 1. Концептуальное и нормативно-правовое обеспечение применения информационных технологий в образовании Создание совместных межотраслевых межведомственных научнообразовательных комплексов и центров, работающих на принципах интеграции вузовской, академической и отраслевой науки, включая направление привлечение и поддержки талантливой молодежи Д.В.Абрамов, С.М.Аракелян, М.Н.Герке, А.О.Кучерик, В.Г.Прокошев, С.В.Рощин Актуальным является создание на примере лазерных отраслей уникальной...»






 
© 2014 www.kniga.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Книги, пособия, учебники, издания, публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.